郎酒正式踏上IPO征程 明年或正式登陆资本市场
来源:金投网2021-03-26 00:18:13
欧阳千里认为,与茅台、五粮液、国窖1573相比,存在的问题依旧是“品牌力”不足。举例而言,提起茅台联想起“飞天”,提起五粮液就是“水晶盒五粮液”,提起国窖就是1573,提起,不同消费能力的人会各自想起比较熟悉的酒,或是老,或是红花郎,或是小。历来,都是高档带飞低档,从没见过低档托起高档,所以销售在增速及增幅上不如茅五泸等品牌。
中国产业信息网的数据显示,中国高端白酒市场正走向寡头垄断。以600元以上作为分界线的酒品中,茅台、五粮液、泸州老窖和梦之蓝牢牢占据了大部分市场,特别是茅台、五粮液两大巨头就占去80%~85%的高端市场,剩下的也被梦之蓝、国窖1573等瓜分。
在刘晓威看来,从目前的产品结构来看,还处于冲击高端产品价格带的市场培育期,而茅台、五粮液、国窖1573等品牌已经是高端产品价格带的代表品牌和成熟产品;从产品结构来看,的品牌势能与茅台、五娘液、国窖等品牌尚不处于同一层级,品牌势能与销量尚需培育与突破。
公开资料显示,根据的战略发展规划,分为红花郎,小,郎牌特曲三大事业部,即酱香、兼香、浓香三种香型,“一树三花”的发展战略。
在欧阳千里看来,公众对于的认知是酱香,目前对于酱香的认知是贵州,青花郎挑战茅台,还是火候欠佳;郎牌特曲,浓香正宗对公众是重新教育,对竞品而言虽些有压力,往往一笑而过;小,小酒全国化还不是定数,何来全国遥遥领先呢,小可以在某些区域销量不错,但是在很多区域销量不如其他品牌的大瓶酒甚至小瓶酒。
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