库克被降薪 仅仅是营收之殇？
作为苹果公司的CEO无疑是风光无限的，当然压力也是巨大的。虽然顶着年薪上亿的高收入，但也面临着被市场和股东“弹劾”的危险。最新消息显示，苹果公司CEO蒂姆·库克的2019年的薪酬缩水了。有媒体计算出，库克被降薪相比缩水了26％。最直接的理由是：由于iPhone销量疲软导致营收和利润未达目标。
年收入上亿美元的库克，奖金减少是收入缩水的主因
库克的薪酬是几部分组成的，主要由年薪、奖金、股票期权以及其他收入等组成。过去一年，作为CEO的300万美元基本工资保持不变；奖金为 767 万美元；其他收入有 80 多万美元，包括 401（k）养老计划的1.68万美元、安保费用45.7万美元以及个人航空旅行费用31.53万美元。同时，库克还持有价值 1.135 亿美元的苹果股票。这也是其收入的大部分来源。
据悉，苹果每年都会根据多种因素设定年度目标，包括宏观经济环境、贸易条件和外汇阻力等。根据委托书，2019 年苹果高管获得的奖金是目标奖金的128%，而2018 年是200%。可见，减低了不少。库克的奖金也从2018年的1200万美元降至2019年的767万美元，这也是其收益下降的原因之一。
利润缩水未完成目标？
那么苹果利润下滑，和库克的薪金缩水说明了什么？难道仅仅是营收的问题吗？我们关注，摆在库克面前的问题可不是这一道坎儿。主要有几方面的问题：其一是创新不够。苹果新品的创新不够一直是业界诟病的焦点。从iPhone 6 Plus之后，苹果公司已经很少有创新的举动了。甚至当初推出Plus版本的时候，也是在三星的NOTE已经推出很久之后，苹果在敢于尝试大屏的手机。而除了三星之外，中国的华为、OPPO等厂商也早已推出了自己的大屏手机。甚至包括无线充电，拍照能力，摄像头个数等等，苹果公司都是在别的厂家早已推出相应产品很久之后，苹果公司才后知后觉地引入相应的“功能”“尺寸”“色彩”“应用”等。亦步亦趋的结果，就是用户对苹果公司的创新已经不再报什么“希望”了。
其二是苹果公司迟迟不能推出5G产品。虽然5G的布局才是起步阶段，可以说2019年是5G的元年，但作为全球智能手机的代表厂商，却没有推出自己的5G产品。这说明在新技术应用上，苹果公司并没有引领潮流，这说明了什么？说明没有创新技术，没有引领科技进步的能力了。
其三是和高通的纠纷最终还是靠和解完成“救赎”。库克本希望依靠英特尔的能力以及自身的技术实力，自行完成5G的布局和发展。但事实证明，苹果确实没有这个能力，最终还是和高通和解，完成5G的应用机会。而英特尔在苹果和高通和解之后，也最终放弃了自己的“基带业务”，而不久后，苹果公司也宣布收购英特尔的基带业务。也就是说，未来苹果公司还是希望自己实现技术的跨越，包括基带业务。这样在和高通的合作中，如何根除彼此的“隔阂”？高通在苹果公司收购英特尔基带业务之后，如何安心和苹果完美合作？这样的貌合神离，会不会埋下彼此之间不信任的“祸根”？这也是高层决策的问题，早一点和解的话，说不定苹果5G iPhone已经推出了。
其四是硬件和软件之间的“切换”容易吗？库克一直希望带领苹果公司成功转型，从一家硬件公司逐渐转换为“软”公司。也就是立足服务，通过服务来改变自己过分依赖iPhone产品的主营收依存症。虽然苹果公司在服务应用方面有了长足的进步，但显然还难以承载苹果公司如今高达1万多亿的市值。
2020年的发展会如何？
2020年，对于苹果来说是被预期很强烈的一年。不过，在更多的市场，苹果公司的份额如何进步才是关键？
根据市场研究公司Wave7 Research的最新调查，苹果和三星控制着美国90％以上的智能手机市场。Verizon销售的94％的手机和T-Mobile商店销售的91％的手机都是三星Galaxy或苹果iPhone。值得关注的是，在12月的假日月中，苹果iPhone 11是四大运营商（Sprint，AT＆T，Verizon和T-Mobile）中最畅销的手机。而畅销的背后是因为运营商主要卖这些机型。和运营商的关系确定了苹果公司在美国市场优势明显。
在更大的新兴市场，苹果如何抢占市场份额就显得艰难了，虽然苹果公司在2019年下半年的时候，靠价格变化揽得了一些份额；但和苹果一贯坚守的高利润策略是相悖的。因此下一步苹果公司的份额还是靠价格来抢占市场吗？
2019年，苹果公司的股价和市值都是非常令人骄傲的，而且全年的涨幅也颇大，表面看也是很风光的。但是，iPhone的销量却持续低迷，苹果公司如何发挥其“硬件+软件+服务”生态的力量？2020年对苹果公司来说，5G是重点，但直到年底才能见成效，在大部分时间里，苹果公司靠什么争夺市场？难到是iPhone SE2吗？
