九毛九拟在香港主板上市 开在南方的西北面馆
如何改变这一状态?
九毛九开启了两项新举措:一是做爆品餐饮孵化,二是对外投资餐饮品牌。
这一年,第一家太二酸菜鱼在广州郊区开业。
单从名字上就能看出,此时的饮食已经向年轻化转型。太二酸菜鱼的门店装修注重潮流,但品类主打酸菜鱼。
太二酸菜鱼餐厅的装修风格
随后,符合年轻人口味和审美的太二开始火爆,紧接着开始扩大门店规模。2015年,太二酸菜鱼门店仅有4家,到2016年底达到13家,2017年扩张到28家,2018年底门店已经达到65家,目前其门店数量已经达到98家。
招股书显示,2016年其收入为6780万元,到2018年收入增长到5.4亿元,复合年增长率高达182.3%。2019年上半年,太二酸菜鱼贡献营收5.38亿元,占整体公司业绩43%,相比上年同期增长146.8%。并且太二酸菜鱼已经在中国所有酸菜鱼餐厅中排名达到第一。
这意味着,太二酸菜鱼已经成为集团增长的最大动力之一。
这一方面得益于整个酸菜鱼餐厅市场的扩大。据了解,2014年酸菜鱼餐厅市场为40亿元,到2018年增长至123亿元,复合年增长率32.3%。根据弗若斯特沙利文资料,2024年,中国酸菜鱼餐厅市场将达到705亿规模。
另一方面,太二酸菜鱼专注于做单品。翻座率是考察餐厅经营最重要的指标,2019年上半年太二酸菜鱼翻座率达4.9左右,其中一线城市翻座率5.0,二线城市翻座率达到5.5。而海底捞同期整体翻座率为4.8,已被太二酸菜鱼赶超。
除了太二酸菜鱼,2017年以来,九毛九集团旗下还开拓了2颗鸡蛋煎饼、怂及那未大叔是大厨等品牌。
2018年,九毛九对公司的组织力进行了调整,由金字塔结构调整为平型公司。原来太二是九毛九的子品牌,调整后,九毛九和太二、怂等成为兄弟品牌。集团向品牌经理及其各自团队授予其管理品牌若干比例的股权,比如,太二、2颗鸡蛋煎饼、怂及那未大叔是大厨的品牌团队分别持有其所管理品牌的15%、20%、20%及25%的股权。