产品渠道双管齐下，MIUOH蓄势待发剑指巅峰

来源：金投网2021-09-28 18:00:55

“国家功能食品工程技术中心副主任、江南大学食品学院教授陆文伟:功能性食品实际就是有特定营养保健功能的一种食品,可以成为食品和药品的桥梁,满足消费者特定的健康需求。”

众所周知,MIUOH品牌在成立之初就将目光锁定了Z世代,在丁香医生发布的《2020年国民健康洞察报告》中,人口总数已突破3.2亿的Z世代年轻人,在当今快节奏的生活下,成为“最焦虑的一代”,他们越发重视个人健康,于是顺理成章的,他们开始复制父辈们对养生的热情。

豪华全明星带货阵容

Z世代年轻人也是从脑白金广告洗脑中成长起来的一代,但极具个性的他们对于上一辈这些爹味十足、指向模糊的保健产品并不感冒,相反,他们更喜欢通过“精准制导”,实现”靶向养生“。

于是,在这个物欲横流、有健康需求人群快速增长的时代背景下,具备“清排、去油、解腻、美颜”等特点的功能性食品品牌MIUOH就此诞生。

产品至上,MIUOH要做最好的产品

MIUOH坚持产品至上,汪涵在给MIUOH直播带货时有提到“市面上大部分的酵素类产品都是橡果集团生产的。”这是对橡果美健集团实力的认可,橡果集团深耕体重管理领域已经将近20年,在体重管理的研产销方面拥有丰富的经验,20年间广受甲方爸爸的好评。MIUOH是橡果美健集团自有品牌,背靠大树好乘凉,推出的第一款王牌产品——MIUOH南瓜酵素饮,就受到广大年轻人的热烈追捧,这也为品牌定下基调,“要么就不做,要做就要做最好。”

喵序南瓜酵素饮新包装

“管住嘴,迈开腿”这个口号已经响彻云霄大地,但在如今快餐社会下,Z世代年轻人不但“管不住嘴”,而且还“迈不开腿”,他们希望可以“想吃就吃”,除了“躺平”,他们还希望可以“躺赢”。于是具备“清排、去油、解腻”等特点的MIUOH南瓜酵素饮,成为了众多Z世代消费者的首选。

渠道称王,最in的渠道卖最好的产品

随着5G时代的来临,短视频成为主流社交平台,随之而来的就是传统电商的逐渐没落以及直播电商的快速崛起。抖音直播、快手直播、淘宝直播三足鼎立,成为直播带货的三巨头平台。

淘宝头部主播雪梨为喵序直播带货

MIUOH集结汪涵张馨予李湘胡可沈涛等一系列头部明星在各渠道为MIUOH进行直播带货,一方面利用头部明星为MIUOH品牌背书叩开市场大门,赢得C端消费者的认可,再通过明星效应打通其他平台带货达人如淘宝头部带货达人雪梨、思娴、藤静等B端带货达人,扩大了品牌销售渠道及带货矩阵。每一步都在MIUOH的计划之中。

据悉,截止9月10号,短短数月,MIUOH品牌产品总GMV已超1亿,由此也可以看出市场对MIUOH产品有多狂热。但是MIUOH并没有满足现状,而是乘胜追击,根据市场调研数据及受众人群分析,精准洞察消费心理与需求,对产品进行差异化设计,推出更精耕细作式产品——MIUOH透明质酸钠水密饮。这是一款主打补水、保湿、美颜的功能性食品,让你在吃的过程中不知不觉保持美丽,保持年轻。