恒大冰泉出道即巅峰 陷入亏损泥潭

出道即巅峰！用这五个字来形容恒大冰泉再适当不过了。

现在它早已淡出人们的视野，但最近忽然又传出了它上市的消息......恒大集团许家印董事长对这瓶水也很乐此不疲——先是巨亏40亿，后来低价卖出，今年又回购了49%，计划重振旗鼓。

也许上市是救这瓶水的唯一办法。

但事实有点残忍。新浪财经咨询了多位业内人士和内部人士。每个人都不看好它的前景。有人直指关键，“产品是好产品，但团队太差，除非卖给其他公司”。

据其他市场人士透露，2020年恒大冰泉北京地区Ka渠道销量仅2000万，另亏损1000万。同时，“一瓶冰”的价格也很高。同时作为高端水定位出身的恒大冰泉，在市场一路“贱”卖，从5元一瓶，到而今1元一瓶，“价格直接做烂，利润极低、甚至亏钱”。有市场人士甚至指出，有些渠道间接拿低于出厂价的货，“多卖多赔”。

然而，很少有人知道，在产品质量方面，恒大冰泉应该比农夫山泉高得多，但他们的策略全然有所不同：农夫愿意20年磨一剑，而前者习惯了“短期之内赚快钱”的房地产思维模式，想“一口吃成一个胖子”。

这种不均衡的模式将恒大冰泉拖了多年，直至陷入无限亏损的泥潭。

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