舞台创意与国际视野 公益脱贫与明星带货

根据记者拿到的资料，此次猫晚有海外艺人参与的节目占比超四成。10日晚间，除浙江卫视、东方卫视、优酷进行直播外，晚会版权还输出至全球近30个平台，覆盖106个国家和地区。

国际化，正成为猫晚一个越发强烈的标签。

“我们希望猫晚成为中国观众打开全球化视野的窗口。”蔺志强将猫晚视为一个中外文化平等交流的平台，“文化交流的过程中很容易出现俯视或仰视视角，我希望在猫晚实现完全平等的交流。”

公益脱贫与明星带货

2019年猫晚筹备的起点，或许可以前溯到今年5月份，其中公益板块的筹备，更是一个厚积薄发的过程。

事实上，今年是公益内容第一次被正式纳入猫晚。21组明星共41人以“脱贫助力官”的身份，通过直播等形式为21个贫困县的农副产品“带货”。作为巨大的流量入口，猫晚显然能够为公益带来前所未有的曝光度。用蔺志强的话来说，希望发挥猫晚的特色，借助明星的影响力，将脱贫实实在在落地。

9日下午，记者在后台见到了此次猫晚公益线统筹、优酷综艺制作与内容产业化中心高级内容合作专家马旖旎。临近晚会开场，马旖旎的时间被切割的很细碎。当日晚间，她还要带着15个从贫困县赶赴上海而来的孩子进行舞台彩排。

晚些时候，记者在会场外的入口处见到了这群孩子们。来自山西平顺县的杨倩茹，今年只有8岁，家里4亩地里种着的玉米、土豆和党参，是一家人重要的收入来源。在这个国家级贫困县里，像杨倩茹这样的家庭大多面临着相似的境遇：除了外出打工，种植党参算是一条维持生计的道路。

而直播的出现，成了助推平顺党参等特色农副产品销售的关键点。

据了解，近年来，当地也有不少年轻人开起了网店，90后的任舒文便是其中一员，但开店4年来，经营情况并不算理想。今年年初，阿里脱贫特派员聂星华前往平顺对接了阿里巴巴公益直播的资源，在5月18日的一场公益直播中，任舒文的辣酱仅在直播间出现了5分钟，就卖出了8000多份，相当于他此前两年半的销量。

这样的成绩，让平顺人意识到了直播的价值。截至今年7月底，平顺电商已培训了2400多人，其中建档立卡贫困户超过千人，与去年同期相比，新增电商企业和个人网店400余个。同样的情况发生在更多的贫困县中，来自阿里官方的数据显示，仅2019年上半年，贫困县土货在阿里平台的销售就同比增长了80%。

11月10日，记者从猫晚现场了解到，此次包括平顺县副县长在内的多位贫困县县长将亮相直播间，同村播们一起推销本地特产。

“在阿里的扶贫思路里，更重要的是‘授人以渔’。”马旖旎向记者表示，帮助贫困县卖产品的核心，是帮助其建立标准化的流程，包括种植、农产品(5.130, -0.12, -2.29%)分级、产销对接、溯源体系、收割仓储、物流运输等，都需要设置标准。

从这个角度出发，此次选择的21种农副产品，一方面是参考了国家级贫困县的名单和信息，另一方面则是结合了各地的实际情况。“这21种产品，通过此前一段时间的规范发展搭建起了较为成熟的标准化流程，目前已经能够满足“双11”的备货需求和发货要求。”吴也向记者解释道，台前呈现的是简单的商品，背后却已经是阿里以多方资源和渠道，历经数月甚至以年计完成的体系搭建。

10日晚间23时，根据第三方收视率监测平台酷云提供的数据显示，2019年猫晚在浙江卫视、东方卫视两大平台的直播市占率总计近15%，其中，浙江卫视以9.3204%的市占率居同时段直播排行榜榜首。

11日凌晨，记者从阿里方面拿到的最新数据显示，共有5144万人通过猫晚公益直播间观看了明星卖农货，在淘宝直播间点赞1亿次。优酷直播间63%的观看用户参与了互动，较去年增长7%。

这样的成果似乎能让马旖旎稍微松一口气，在她心里，这21种农副产品，无论是河北康保的荞麦面、云南元阳的红米、河北张北的藜麦，还是吉林汪清的木耳、安徽砀山的梨膏，都足够绿色健康，而且保有极高的品质，值得被更多消费者看到。