舞台创意与国际视野 公益脱贫与明星带货

诞生于2015年的天猫双11狂欢夜（以下简称“猫晚”），眼下已经走到了第5个年头。11月9日，记者赶赴上海，跟随工作人员体验了筹备阶段的日常。这台常常被冠以“领跑者”名号的晚会，似乎并没有过多地沉浸在外界的赞誉声中，焦虑感与压力，常伴左右。

5年过后，如何让观众依旧保有新鲜感和期待值，是一门大学问。

“不想让明星们重复过去的自己。”这是优酷副总裁、2019年猫晚总制片人蔺志强此前的表态。而这句话同样适用于猫晚本身，抛开已有的成绩，猫晚正在专心探索的，是如何成为造风者和感恩者。

亲历后台不难发现，猫晚像是阿里生态中的一个节点，诸多板块在此交集、环环相扣，这场“双11”的前哨战，依托着来自各个业务部门的支撑，像齿轮般运作前进。

舞台创意与国际视野

11月9日下午，是2019年猫晚最后一次节目联排的时间，下午四五点钟，随着艺人陆续到达，现场的气氛逐渐紧张了起来。

压力是毋庸置疑的。明显的变化是，今年猫晚采纳了移动舞台的方案，即除了设置常规的固定舞台外，新增47个六棱柱状的天猫“盒子”与地屏配合，组合出不同形态的移动舞台。与新鲜感同步的，是难度的倍增。这意味着，艺人的舞台动线、摄制的机位架设、出场退场的调度，以及现场所有演职人员的安全，都要被反复的检验和确认。

而支撑这一切顺利运转的，是舞台之外数以千计的工作人员。官方数据显示，今年猫晚仅产品技术人员，就投入了近300名。梅赛德斯奔驰文化中心的负一层，是诸多幕后工作者的大本营。这里像蜂巢般分布着大大小小的房间，囊括了猫晚文娱作战室、化妆间、会议室、分舞台、直播间等职能。密集程度让初来乍到者很容易迷失方向。

“这几天感觉自己活得像霍比特人，一直在地下忙忙碌碌。”优酷的工作人员林然（化名）向记者开玩笑道，这已经是他在现场连轴转的第三天，繁杂的准备工作，让他几乎没有歇脚的时间，“虽然活动范围就局限在会场内，但每天都能走超过2万步”。

而若要说起来在整个晚会筹备期间的困难点，大多数人的第一反应都是“太多了”。庞大的运作体系考验着阿里生态中的每个环节。“压力很大，涉及到的人员太多，每个环节都需要去沟通和统筹”，吴也（化名）带记者穿梭在地下一层，几天下来，他对这些房间的方位和用途了如指掌，“最想做到的还是创新，想给大家看点不一样的”。

正如阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇所言，2019年猫晚的最大特点是“新消费”，而猫晚则是“新消费时代的新晚会”。“猫晚走过5年，每一年的创新，既符合时代的大势，也符合阿里巴巴发展的历史阶段。”蔺志强如是说。

9日下午18时左右，美国歌手泰勒斯威夫特结束彩排离开现场，引发一阵骚动。这位格莱美得主被安排在了猫晚的压轴环节表演，而在微博、豆瓣等平台上，围绕泰勒斯威夫特的到来，热烈的讨论一直不曾停歇，10日当晚，相关话题一度冲上新浪热搜榜前列。同样备受关注的，还有嘉宾名单中的多位海外艺人，包括俄罗斯女高音阿依达、日本声优花泽香菜、日本小提琴家Ayasa等。