直播带货全面爆发 但明星带货不等于带货明星

2019年直播带货开始全面爆发。官方数据显示，天猫双11预售首日，1.7万品牌开启直播。美妆品牌Whoo后在预售前6分钟就突破1亿元，刷新了直播间单品10分钟1.43亿元销售额的新纪录；雅诗兰黛也在预售开启后不久，直播成交突破1亿元。

相应地，李佳琦的品牌合作报价从今年4月开始，直播混播单链价格翻了一倍。

一家食品企业负责人认为，请李佳琦、薇娅等知名的网红带货的佣金涨幅不小，价格并不比请明星代言少，“与其这般，不如请明星直播带货。”

如此，林更新走进了张大奕直播间，范冰冰与雪梨同框直播卖面膜，短短几分钟，销售轻松过千万，李湘的淘宝直播单月成交额破1000万元，柳岩的直播创造了3小时1500万元的销售奇迹。

带货明星不带货

中消协对今年双11期间消费维权情况进行网络大数据舆情分析发现，监测期内，涉嫌虚假促销的负面信息高达13.79万条，主要涉及直播带货欺骗消费者、商家宣传与实际不符、欺诈、有价无货等问题。

中消协重点指出，不少网红直播带货不同程度存在夸大不实宣传，甚至销售“三无”产品、变质产品等问题；同时，网红及其平台对维护网络促销秩序缺乏应有的担当，对售卖商品缺乏严格准入审核、统一管理。

这也意味着火爆的明星、网红带货，或许离监管不远了。

另一方面，发展并不完善的模式对企业品牌提出了挑战。比如，某明星入驻平台后，吆喝起了火锅底料、红酒、空调、车，种类之多令人诧异。然而，直播间的貂毛大衣一件也没卖出去。坊间传言，商家请她来直播，光出场费5分钟就要价80万元。

这样的案例并不少，也有企业请明星直播卖护肤品干粉，最终只卖掉66盒。

“明星带货这件事大家都在做，短期销量上的提升是肯定的，这种短期销量上升有很多种方式，明星带货直播是否最好的方式是需要考量的，关键是一个企业发展长期还要看品牌建设，这一点更为重要。”凯度方面认为。