山东家纺携手拼多多发力数字化转型

截至9月底，拼多多累计推出超1800款定制化产品，订单量超过7000万单，已成为新生代本土品牌的主要源发地之一，平台有望在三年内实现十亿级别的定制化产品年订单量。

与传统电商巨头不同，拼多多基于对“人”的理解来智能匹配供需，利用分布式AI技术归集挖掘不同人群的不同需求侧面，不仅将海量需求直连工厂，更在保护消费者隐私的基础上，全维释读消费数据，反哺上游企业。“从算法、产品、运营到品牌实验室，我们全链条丰富了新品牌计划的团队结构。”涌泉介绍称，数据化地了解国内消费者，精准匹配需求是第一步。

因此，对于传统品牌来说，生产线的升级，加大智能化投入，通过信息化手段提升生产效能也成为趋势。在南通产业带上，欧通、蓝丝羽、凯瑞等一批家纺企业也均建成自动化生产线，生产效率提高30%。紫罗兰家纺投入2000多万元开发生机家纺系列，包含益生菌、中药助眠等七大系列的功能产品，上市后供不应求。2015年，紫罗兰家纺功能性产品销售占比达55%，科技产品正成为企业的核心竞争力。

在高密市，科技投入也提上了重要日程。高密市市长王文琦在发言中透露，今年前三季度全市完成地区生产总值522.6亿元，1到10月份完成一般公共预算收入46.3亿元，经济社会各项事业继续保持稳中有进的良好态势。“近年来我市在推动产业转型升级过程中，始终把平台化整合，品牌化运营，数字化改造作为重要抓手，聚焦互联网+，品牌+，智能+。同时，我们也意识到，广大中小企业品牌化程度不高等因素的影响，始终处于被动地位，成为制约企业做大做强的主要瓶颈。”

随着原材料价格上涨、零售通路变革，家纺产业一大批品牌被加速淘汰。2017年1月，床上用品行业品牌数量为8888个，截止到2018年1月已下降为4570个，品牌淘汰比例接近50%。可见家纺产业的转型升级压力是非常大的。

据统计，2018年国内家纺行业市场规模达到2300亿元，2022年将达到3200亿元。目前家纺品牌第一梯队已经形成，但排名前五的品牌集中度不超过10%。无论是高密还是南通，在新旧动能快速转化的窗口期，电商平台联手产业带推动新制造，必然会带来弯道超车的机会。

对此，商务部研究院国际市场研究所副所长白明认为，拼多多等新电商平台呼应新型消费需求，以人工智能技术为辅佐，通过C2M定制、“新制造”指数等概念，帮助传统企业进行生产调整，体现出新消费带动新制造、催生新品牌的广阔前景。

家纺业再洗牌

中国纺织品商业协会数据透露，2021年，我国家纺行业规模达到3000亿元，预计今年达到2600亿元，这些数据来源于各地分散的纺织集群、专业市场、品牌企业等。从2011年到2021年的十年间，整个家纺家居数据呈几何数增长。

刘雁飞认为，目前的家纺家居行业消费呈现出明显的特征，主要是家居美学和生活美学两个层面。“以前我们在单品研发上投入了很多精力，包括床品、窗帘等等，在花形、图案方面下了很大功夫，为什么生产的产品库存一大堆卖不出去？那个消费时代已经过去了。从单一产品消费向集体消费靠拢，90后、00后更加注重整体软装的搭配，包括集成、智能家居，把科技成分融入进来，这是未来的消费趋势，也是新消费特征的主要特征之一。”

因此，拼多多、唯品会等电商平台都瞄准了这一市场。截至今年9月30日，“新品牌计划”正式成员已达85家，包括知名品牌在内超过800家的企业参与了C2M定制化生产。

禚振友透露，目前也在更集中生产高档次，以及高附加值产品的生产。逐步完善上下游产业链条，向价值链的顶端迈进。“我们和拼多多联盟后，会把线上销售作为未来的重要补充，加速打开新消费市场，发掘出增量消费需求，同时公司将进一步加速数字化建设进程。下一步还会借助互联网平台优势，进一步下沉市场，拓展防护手套，在非常规劳动、农业个性化应用等个体防护领域，将个体防护用品送到劳动者手边，同时通过平台大数据技术优势，收集个性化需求，把高端产品的定制作为未来的发展方向。”

在这一行业，商业逻辑已经发生了彻底变化。从传统以商品为核心，未来是以人为核心，这是根本标志。同时，又诞生了新的产业模式，比如B2B、C2C、C2F等等。按需生产时代，定制化成为可能。另外，农村消费也成为新亮点，平均增长率保持在9%，城镇及农村居民可支配收入增长率低于消费总体增长率，未来城镇消费和农村消费市场存在着很大的消费潜力，消费诉求非常旺盛。

2018年，网络平台零售销售额持续地爆发增长，增长率约在30%。其中服饰、家电、日用品仍然是主要支出，社交电商平台成为最大的黑马。从中国电子商务发展现状与趋势上来看，今年前三季度，我国网络零售市场保持平稳较快增长。全国网上零售额达7.32万亿元，同比增长16.8%。其中，实物商品网上零售额达5.77万亿元，同比增长20.5%，增速比同期社会消费品零售总额高12.3个百分点，占社会消费品零售总额的比重为19.5%，比上年同期提高2.0个百分点，对社会消费品零售总额增长的贡献率达43.7%。

从区域经济发展上来看。加快传统产业带转型升级，加快新旧动能转化离不开积极推进新模式、新业态在内的创新驱动。未来，中国经济不仅要注重经济增长的速度，更要强调经济发展的质量。为此，就需要努力转变经济发展方式，而在这一个过程中，新旧动能转换是必经之路。