首页 > 股市要闻 > 财经

山东家纺携手拼多多发力数字化转型

来源:网络2021-03-26 00:44:58

此前,拼多多提出的新品牌计划,聚焦的是中国小微制造企业,计划扶持1000家中国工厂,为企业提供研发建议、大数据支持和流量倾斜,帮助中国制造最低成本培育新品牌。此次大会,是拼多多首次和地方政府联合推出“新品牌联盟”,深入产业带进行覆盖式布局。

首批联盟成员由孚日集团、星宇劳保等当地15家重点制造企业组成。星宇劳保始建于1992年,是中国最大的劳保用品生产商之一,产品远销欧美和东南亚市场。但随着国内新场景、新客群、新渠道等构成的新消费趋势形成,公司急需求变。“公司将借力拼多多推动线上销售,加速打开新消费市场,发掘出增量消费需求。”星宇劳保副总经理禚振友对记者透露,其在拼多多刚开不久的官方旗舰店已有了快速增长。

据介绍,该公司会将部分核心技术产品专项进行网络销售,以塑造核心产品品牌。“通过平台大数据技术优势,收集个性化需求,把高端产品的定制作为未来的发展方向。”禚振友称。

家纺品类在消费市场上,仍有巨大的红利等待释放。12月9日,拼多多平台同步启动家纺产业带品牌促销,当日,家纺品类日销售达1200万,主推品牌店铺访客平均增幅超200%,秒杀万人团整体销售250万。

刘雁飞分析认为,三四线等下沉市场的新消费需求崛起,带来了巨大的新市场。在与高密牵手高密家纺产业带之前,拼多多已和南通产业带家纺企业南方生活开展了深入合作。南方生活于今年7月加入新品牌计划,瞄准平台一二线中产平民和三四线中高收入者,定制系列全新产品。11月18日全国降温日当天,GMV突破1200万,一个床上四件套SKU一天售出8.5万件,创造了行业纪录,迄今全店销售额已过亿。

目前,南通家纺已成功创建罗莱、紫罗兰、金太阳(21.650, -0.44, -1.99%)、圣夫岛、蓝丝羽、梦之语、梦天姿等10个中国驰名商标。数据显示,在全国家纺电商交易总额中,50%卖家、70%发货均在南通,南通地区的家纺电商销售在300亿元左右。

无独有偶,拼多多数据也透露,目前平台上来自江苏、山东等纺织大省的企业已超过5000家,山东地区家纺整体GMV较去年同期涨幅超300%,家纺已是拼多多成长最快的类目之一,产业带新品牌“千帆竞发”。

数字化新制造

在复旦大学产业与区域经济研究中心范剑勇教授看来,C2M策略进一步的方向就是产业带集群的数字化升级,而这需要靠算法的精准性来推动生产率提升。拼多多的独到之处,是以成百上千种方式对消费者“划群”的能力,这把“个性化定制”与“规模化生产”很好地结合起来,与传统电商平台的“长尾现象”非常不一样,使得此前大多停留于口号和理念的C2M,第一次有了大规模落地的深厚基础,“这将为中国制造带来一场革命。”