逆势大幅增长，分众传媒电梯广告持续获广告主青睐

在信息海量化、碎片化的移动互联网时代,各种广告信息以纷繁复杂的形式不断地接触消费者。与此同时,消费者开始回避、甚至是排斥这些来自小屏幕的广告。此时,线下广告的优势也就凸显出来了。在众多的线下广告形式中,分众传媒的电梯广告占据了城市主流消费人群的必经空间,将品牌最大限度地融入人们的生活场景,因而也在品牌营销上更胜一筹。2021年6月,CTR媒介智讯的数据显示,分众传媒持续受到广告主青睐,逆势大幅增长。

整体分析:分众传媒成品牌主投之选

根据CTR媒介智讯的数据显示,2021年6月电梯电视同比增幅较上月扩大10个百分点,上涨48.5%;电梯海报同比维持两位数增长,涨幅为28.4%。

户外广告TOP10品牌主要来自电商、饮料、化妆品/浴室用品和酒精饮品行业。恰逢618,天猫、苏宁易购和京东商城三大电商同时入榜,天猫和京东商城广告覆盖五种投放渠道,以电梯渠道为重点;苏宁易购在电梯电视的广告花费占比超过90%,而线下零售服务品牌苏宁也跻身榜内,主投电梯海报广告。此外,功能性饮料品牌东鹏、啤酒品牌雪花均是首次入榜。

重点行业:分众传媒占据高比重广告花费

化妆品/浴室用品行业在电梯电视和电梯海报的投放表现抢眼,同比增长分别为211.6%和451.8%。电梯LCD的前三位化妆品/浴室用品品牌分别是林清轩、纽西之谜和润百颜,三大品牌贡献了该行业在电梯电视广告投放79.2%的花费;电梯海报的前三位化妆品/浴室用品品牌则是膜法世家、云南白药和舒肤佳,占到该行业在电梯海报花费投放的72.6%。

6月中旬欧洲杯打响揭幕战,再有2021东京奥运临近。酒精类饮品行业的整体户外广告投放同比增长86.0%,该行业在电梯电视的投放花费同比增长86.5%,环比增长达到453.5%。尤其啤酒品类借势大力宣传促销,雪花与喜力两大啤酒品牌贡献了酒精类饮品行业在电梯电视广告投放91.6%的花费。

从传播空间看,分众传媒电梯广告所处的密闭空间,能够深度触达核心人群;从传播方式看,分众传媒电梯广告把握了消费者乘坐电梯的固定时间,紧锁住信息传达的唯一出口。从这两点上看,分众传媒电梯广告就是这个时代引爆品牌的必经之路。