截至2020年12月 我国网络视听用户已达9.44亿人

6月2日，中国网络视听节目服务协会在成都发布《2021中国网络视听发展研究报告》(下列简称报告)。报告指出，截至2020年12月，我国网络视听用户已达9.44亿人（单位：人，下同），比2020年6月增加4321万。

据悉，2020年，网络视听领域将实现更加平衡的发展。数据显示，短视频、综合视频、网络直播和网络音频用户数分别为8.73亿、7.04亿、6.17亿和2.82亿，平均每天使用时间分别为120分钟、97分钟、60分钟和59分钟。其中，短视频、直播作为新兴的信息传播方式，与电子商务、旅游等行业深度融合，传播场景不断拓展，这已经逐渐成为其他应用的基本功能。

值得注意的是，短视频的“拉新”能力进一步增强。截至2020年12月，我国网民规模为9.89亿人，比2020年6月增加4915万人，其中20.4%的网民在首次上网时使用短视频应用，短视频为新增网民贡献了约1000万人。

从产业角度来看，泛网络视听产业活力进一步释放。据统计，2020年，泛网络视听产业市场规模将达到6009.1亿元，同比增长32.3%。其中，短视频领域市场规模2051.3亿元，同比增长57.5%，占比34.1%；二是综合视频和网络广播，市场规模分别为1190.3亿元和1134.4亿元

近年来，随着知识产权和用户付费意识的增强，付费内容逐渐被网民接受，而主流视频网站的付费用户数量也急速增长。数据显示，将近6个月以来，45.5%的网络视频用户购买了会员或使用了单片支付，将近60%的用户年龄在29岁以下，网络电影、电视剧和畅销综艺节目是吸引用户付费的主要类型。

从用户观看或收听网络视听节目的习惯来看，19.5%的用户在使用网络视听应用时会同时使用聊天、购物等软件，特别是对于年轻高学历用户，超过30%的用户会“边看边买”、“边看边聊”；网络视听平台推出1.5倍、2.0倍等节目视听速度调节功能之后，剧情和效率成为影响用户速度选择的主要原因。根据用户习惯，“避开自己不喜欢、不感兴趣的桥段”和“提高看剧效率”是快看的主要目的。

报告还指出，未来网络视听产业将以内容为主，而短视频将是主要的增量市场。根据来自各小音像平台、内容制作机构、媒体和研究机构的627份专家问卷调查结果，未来一年，优质内容资源仍将是行业的“战场”；短视频与综合视频的竞争将更加惨烈，短视频内容竞争的重点将转向“娱乐”轨道；此外，改善用户的视听体验也将成为5G关注的焦点。

温馨提示：财经最新动态随时看，请关注金投网APP。