可穿戴设备市场亟待规范 何时告别野蛮生长

数据统计显示，2013年全球可穿戴设备的出货量为970万台，2014年翻了两番多，达到2200万台。

但繁荣只是短暂的，随着虚火退去，2016-2017年间，可穿戴设备市场进入平静期。IDC发布的报告显示，在2016年三季度，全球可穿戴市场整体销量为2300万台，仅仅保持了3.1%的微弱增长，其中，Apple Watch出货量甚至萎缩71.6%，从2015年的390万台下降至110万台。

不少玩家在充满泡沫的市场竞争中离场。智能手表鼻祖Pebble在2016年宣告破产；Fitbit股价2016年一年累计下滑约60%；2017年7月，曾经最高估值为32亿美元被视为硅谷独角兽的智能手环厂商Jawbone宣布停业清盘。

之所以会出现这种情况，产业观察家洪仕斌指出，因为无论是手环还是手表或者其他可穿戴设备，最核心的功能是智能手机全部都能做到的，只不过部分移植到了独立硬件上，功能性方面没有真正戳中消费者的痛点。

与之相伴的，是可穿戴设备用户黏性差。根据《2016中国智能可穿戴设备发展调查报告》的数据，购买可穿戴设备的用户中，76.9%使用时间在1年以内，而30.8%的用户使用时间不超过一个月，毫无用户黏性可言。

不过，这丝毫不影响前赴后继还在加入战局的企业。12月10日，在OPPO未来科技大会上，OPPO副总裁、研究院院长刘畅透露，OPPO预计将在2020年一季度商用推出智能手表、智能无线耳机等产品。

市场亟待规范

值得注意的是，可穿戴设备在野蛮发展的过程中，也暴露了一些问题，比如价格参差不齐、没有统一标准、功能难以实现等。

记者在京东商城搜索“可穿戴”这个关键词，共出现8.6万+件商品，从用的到穿的，品类层出不穷，价格也是各个段位都有。以智能手环为例，最便宜的只要十几元，最贵的则售价几万元。

一位消费者表示，自己在去年购买了一款智能手环，使用中他发现该手环的睡眠监测功能有缺陷，“第二天早上会在手机屏幕上看到我深度睡眠、浅度睡眠的时间以及醒来次数，但却不完全准确。”

综合来看，全球可穿戴设备市场主要呈现出三个发展方向：首先是信息交换型产品，如智能手表和谷歌眼镜等；二是健康监测类产品，主要面向老人和儿童等人群；三是体感控制类产品，如眼动控制和脑电波控制等。

然而，其中从事健康医疗类可穿戴设备的企业，目前大多是国内科技类公司，很多产品是按照工程师思维开发，而没有医生或医学专业出身的人士参与开发。这就造成智能可穿戴设备在玩转科技元素和酷炫概念时，忽略了健康医疗类设备的实用性。

对于市场乱象，国家体育总局与北京攻摩信息技术有限公司近日宣布，将制定并推广运动科学相关产品的标准，未来无论是华为手表还是小米手环，以及各种运动健身App，都将有更精准的官方标准可供采用。

“这一标准将主要为大众所用，为市民提供更科学的健身方法和建议，改变以前相关领域欠缺统一标准和指导方法的现状。”国家体育总局体育科研所科技管理处处长张漓对记者表示。

IDC公布的报告显示，2019年可穿戴设备市场全球出货量有望突破2.229亿台，如果按照7.9%的年复合增长率来计算的话，在2023年市场规模将增加至3.023亿台。

洪仕斌也表示看好可穿戴设备市场的发展，“尤其是健康检测类产品”。不过，虽然可穿戴设备的发展重点已经从健身转移到了医疗，但在数据精准性、对复杂病况的科学识别、续航能力以及隐私安全保护等方面，可穿戴医疗设备的短板毕现。