彩电公司改名容易改命难 深层次变革才有出路

小米拿下国内彩电出货量冠军，而一些彩电上市公司却忙着改名。

海信电器(9.500, -0.06, -0.63%)（600060.SH）日前宣布将更名为海信视像，创维数码（000751.HK）今年7月已改名创维集团，TCL电子（01070.HK）随着TCL实业控股推进全面要约收购预计未来也将改名。那么问题来了，改名就能改变它们的市场命运吗？

曾几何时，彩电是家庭的中心，是家人共享美好时光的象征。如今，手机屏代替了电视屏，成为民众获得信息的主要窗口。国内彩电市场明显下滑，一些龙头企业份额下降。

传统电视的老路已经越走越窄，甚至可以被视为一条死胡同。

群智咨询的数据显示，今年前三季，中国内销市场彩电出货量为3460万台，同比下滑2.8%；其中三季度出货量为1220万台，同比大幅减少7.4%，下滑幅度加大。与此同时，价格战白热化，彩电内销均价继上半年跌破3000元之后，下半年进一步跌破2500元，触达成本线。

海信靠激光电视，第三季扭转了净利润下滑的趋势；创维力推全时AI电视，收缩了海外薄利的代工业务，在上半年营收微降的情况下，稳定了利润水平；TCL积极扩张海外新兴的彩电市场，这三巨头基本稳住了全球的行业地位，但是国内彩电销量的龙头地位却给擅长价格战的小米抢去了。

据群智的数据，今年前三季，小米电视内销出货量为660万台，同比增长59.1%，居于首位。小米电视今年全年在中国市场的总出货量将有望超过1000万台。而创维今年前三季电视内销出货量为580万台，同比增长7.8%，排名第二；海信前三季电视内销出货量526万台，同比减少1.4%，排名第三；TCL前三季电视内销出货量496万台，同比增长2.9%，排名第四。

要知道，从全球来看，TCL、海信、创维去年已经跃升至品牌彩电销量的行业前五位，没想到新生代的小米电视今年凭借性价比，一下子抢占了国内彩电销量的首位，今年还有望冲入全球前五。

唯变，求存。

首先是电视的产品变革。创维正在建设OLED电视的模组工厂，支持未来OLED电视的形态创新，以其可弯曲的特性满足多场景的需求；TCL电子的兄弟企业华星光电已经研发出超高清的8K Mini LED背光电视；海信则继续做大激光电视，未来可以不投影在布幕上，直接在空间中实现全息显示。

人工智能、IoT（物联网）技术的融合，更加是如火如荼。虽然人们看电视的时间减少了，但是随时随地看视频的机会却是增加了。所以，彩电与家居、出行结合成为趋势，像创维最近推出了智能交互茶几，未来电视屏可以嵌入到茶几面、冰箱门、抽油烟机操控板，甚至汽车前窗玻璃。

其次是企业的业务变革。多元化，势在必行。创维集团已搭建了四大业务板块，包括多媒体、智能家电、智慧系统和服务业务，从黑电到黑白电并举，从硬件生产扩张到服务产业，甚至金融投资，创维最近已设立了投资基金。海信电器的大股东海信集团在医疗影像、智能交通等领域都表现不俗，不排除将来更名为海信视像之后，把这些相关业务装进上市公司的可能性。而TCL实业控股在完成对TCL电子的全面要约收购之后，有可能把旗下的白家电、手机、产业园等业务也装入其中。

第三是经营的模式变革。创维旗下的酷开、TCL电子旗下的雷鸟、海信电器旗下的聚好看，这三大智能电视运营公司的活跃用户均已超过4000万，它们还在向海外智能电视操作系统、智能家居操作系统两大方向扩张，运营已成为彩电企业的营收和利润新增长点。有意思的是，现在创维、海信电视的操盘手，都是软件研发负责人出身，可见未来“软实力”制胜的趋势。

名正，才能言顺。这波彩电上市公司改名风潮，是行业变革的信号灯。至于改名之后，能否改变自身的命运，还需看彩电上市公司变革的力度。从硬件到软件，从销售到运营，从家用到商用并举，从国内到全球布局，以5G通信、人工智能、物联网技术为舟，才能渡过彩电的苦海，在智慧显示的汪洋大海中扬帆远航、迎来新一轮的蓬勃发展。