双十二电商节日是阿里亲生的吗？

昨天是双十二，小巴打算盘下它今年的业绩，没想到，和双十一“分秒必报”不同，双十二连姓名都不配拥有？

再细细搜索了一番，也不是没有痕迹。只是就几组零星的喜报，分别来自京东系和苏宁系，截至小巴写稿时，阿里则只对某些品类的增长做了公布。

其实，稍微熟悉一下双十一和双十二的朋友都知道，阿里在自家双十二的报数方面，向来不积极。

等等，双十二居然也是阿里造出来的？

有这种想法的不止一个人，广东人爱说“一节废三圩”，圩是集市的意思，大意是网上搞个大活动，其他集市就废了。

所以，除非是叫板阿里系的对手们，谁会一身孤胆在双十一后，消费者都还没来得及回血，再弄个双十二呢？

但真的是它。

当然，阿里也不是真“疯起来连自己打”，双十一和双十二在一开始，就长得不太一样。

比如，早年两节打折，买家得到的考题是不同的两套。

▷双十一：领取“跨店津贴”，按原价叠加，比如满400-50。

▷双十二：大量自顾自的“店铺红包”。

*补充说明下，现在两节的优惠方式已经傻傻分不清楚，很多优惠形式都有，这是后话。

再比如，刚才提到的，报成绩的方式也不同。

▷双十一：几秒过后销售额冲破XXXX亿。

▷双十二：今年参与双十二的店铺数超过XXX家。

前者算钱，后者算人头数。

最本质的区别，是血统。没错，其实双十一和双十二，是同父异母的兄弟。

因此，如果你想买一个价格优惠的电饭煲，一般天猫双十一是一个不错的选择，而如果你打算买点今年刚流行的汉服或冷血宠物，那么淘宝双十二则更适合你——今年淘宝诞生了2000多个新品牌，那些刚火起来的东西，都能在这里找到。

只不过它们的供应者，大部分是淘宝C店，也就是普通的中小商家。

*2014年以后，参加双十二活动的已不再局限只是C店，不少天猫店也参与其中，这也是后话。

兄弟相争，各享其成

坊间对于双十二的推出，一直都有个比较“政治化”的猜测。

2009年，为了吸引大品牌入驻，淘宝商城（后改名天猫）造节双十一。

没想到，一炮而红。

淘宝的原住民——中小商家发现，双十一过后，越来越多知名度更高的线下品牌进入到天猫的池子里。

这个感受，就好比同一个小区，眼见得刚入住的东边房得享拆迁，自己搬来得早却被划入“旧城保护”范畴，继续着老旧的生活。

眼红是真，恐惧也是真。

因此，阿里随后推出了流量倾斜中小商家的节日——双十二，对此，猜测者认为：中小商家如果纷纷死去，淘宝就荣华不再。中小商家虽然不是冰山上那万众瞩目的尖角，却是整个阿里最需要的基石。

淘宝之所以能从一个2003年的闲置物品销售地（类似现在的闲鱼），发展成为线上的义乌小商品市场，这些中小商家功不可没。

而且，刚刚新来的双十二还赶上了一个好时机。