两虎相争必有一伤 百度与头条的宿命之战

字节跳动就是在移动互联网时代崭露头角的，曾经有一段时间，随着字节跳动的崛起，大数据和算法成了最火的两个词，其实算法并不新鲜，巧妙的是字节跳动把算法和信息结合起来了。

2006年，Facebook发布NewsFeed功能，这个功能有了基本的算法功能，但是很粗糙，智能对不同内容做加权等，但是随着时间推移，算法不断优化，更复杂的计算维度和机器学习。这让Facebook产生质的飞跃，一举超越Myspace。

这是推荐算法第一次在信息分发中展现其惊人的威力。

而国内把算法推荐用的最好的公司便是字节跳动了，从今日头条起家，之后孵化出一堆APP如抖音等，不断侵蚀互联网巨头的腹地，其核心竞争力就是算法。

一个互联网产品最大的成功，是成为组织比特信息的一种通用形式，它可以和各种各样的内容、服务相结合，提高信息分发的效率。

信息流就是这样的产品，它打破了传统的以编辑为主导的中心化信息分发方式，而是以基于机器学习的个性化推荐为引擎，为用户提供源源不断的资讯，同时，它很适合分发和用户相关的原生广告，拥有巨大的商业价值。因此，一个通用的信息流资讯产品成了互联网巨头们的“必争之地”。

但信息流这个风口，确是今日头条带来的。

纵然是有着搜索独特壁垒的百度，面对头条的进击，也开始寻变。李彦宏曾在去年的内部信中写到，“搜索和信息流是百度APP的双引擎。”百度持续加码信息流对外界来说早已不是秘密。

字节跳动的商业模式也在市场上得到认证。2019年上半年，字节跳动超越腾讯百度，成为中国第二大数字广告商，这是推荐算法的胜利，也是时代的变迁。但这都是基于庞大用户量上的，否则字节跳动也不会将曾任百度搜索架构师的朱文佳招入麾下做今日头条CEO了。

毫无疑问，搜索的商业模式仍然是现如今最有效率的一种，但如何避免吃“人血馒头”，是百度需要解决的问题，也是字节跳动入局要考虑的。

今日看来，不管是百度还是字节跳动，它们的产品中有门户时代的分类索引，有搜索时代的搜索引擎，有SNS时代的订阅关注，当然也有Feed时代的推荐算法，只不过侧重点不同。

在这个时代两军交战，胜负最终还是取决于内容生态建设能力。