两虎相争必有一伤 百度与头条的宿命之战

几乎同一时期，做邮箱的丁磊，连续续创业的王志东，拥有史诗级社交产品QQ的马化腾，都对门户网站所产生的巨额利润所吸引，相继成立门户网站，充分享受门户网站卖广告赚钱的红利。

但好景不长，中国门户网站的发展历程与搜狐是一样的，盛极一时，迅速衰落，2000年新浪、网易、搜狐相继上市竟成了门户网站最后的荣光。

搜索引擎，搜索时代

随着时代变迁，技术进步，网民急剧增加，网络信息量的爆发式增长，门户网站这种人工信息分类的局限性逐渐凸显，信息分类模式逐渐被基于robot自动抓取智能分类的信息技术取代。

但早期的搜索引擎十分低效，就是用户搜到的东西并不是自己想要的。此时，Google诞生了。

谷歌的快速崛起完全是技术战胜了市场。谷歌的两位创始人之一，拉里·佩奇发明了“网页排名”算法，他们并不只是在搜索这门技术，而是在搜索结果的优化上发力，这让谷歌迅速脱颖而出。后续他们又针对搜索结果开发了数个算法，处理不良网页，在基础算法上精耕细作，这让谷歌成为2000年前后最受人关注的信息分发公司。

虽然算法先进，但谷歌早期并没有海量的用户和充足的现金与信息分发巨头雅虎正面刚，但其实他们不但没有打仗，雅虎甚至将谷歌作为自己搜索技术的独家外包公司。采用谷歌先进技术的雅虎用户体验提升，点击量继续飙升，在繁荣中雅虎丝毫没有意识到，自己养了一只巨兽。

互联网行业，技术有多先进都逃离不了一个现实，那就是商业模式变现——赚钱。雅虎的变现方式简单粗暴，就是卖banner位置的广告，版面有限，随着流量红利吃完也就没有了想象空间。但谷歌打破了这样的变现模式，“关键词广告”成了压死雅虎的最后一根稻草。

谷歌通过创新商业模式AdWords（关键词广告），让每个被搜索的关键词都成了潜在的广告载体，可以让每个搜索结果页面都能成为广告收入的来源。谷歌能赚多少钱，完全取决于用户会用谷歌搜索多少次，而用户用谷歌搜索多少次又完全取决于谷歌搜索的体验有多好。

而关键词广告对中小企业较为友好，因为其计价方法是按照用户搜索关键词后点击搜索结果（广告）算收益的，广告的投放效果变得可靠可监测，单次支付价格低，让投放广告策略变得灵活。这是一个划时代的广告计价方式，它让谷歌迅速崛起成为巨头，将雅虎甩在身后。

百度也在此时登场，它是第一个真正意义上的中文搜索引擎，让中文搜索从门户网站信息分类时代转变为主动搜索关键词获得信息的搜索时代，竞价排名的互联网广告投放的商业模式，让百度赚的盆满钵满，迅速成为中国互联网巨头之一。