丽人丽妆：前三季度实现营收20.98亿元

丽人丽妆10月27日晚间披露2022年第三季度报告。报告期内，面对消费需求放缓等因素，丽人丽妆坚持降本提效，积极拓品牌、拓品类、拓平台，继续孵化自主品牌，不断提升自身竞争力和企业抗风险能力。公司第三季度实现营业收入5.41亿元，前三季度实现营业收入20.98亿元。

拓品牌、拓平台成效显现

报告期末，丽人丽妆运营店铺增至163家，相比2021年12月31日增加14家店铺。其中，天猫/天猫国际平台新增阿迪达斯个护、悦诗风吟、趣多多等店铺。在深耕天猫/天猫国际平台的同时，丽人丽妆持续夯实抖音等新平台业务发展，在抖音、快手、天猫超市等平台新增康如、爱贝萌等店铺，天猫以外平台营收占比超10%，新平台营收规模保持稳步增长，业务的多元化正为公司的未来发展带来更多想象空间。

丽人丽妆已经连续第七次荣膺“天猫六星服务商”，报告期内，获得了包括淘宝天猫生态企业专业能力优秀服务商榜单“数字化品牌力先锋生态”“阿里妈妈全链路效果超级营销伙伴”等殊荣，展现了优质、卓越的综合服务能力。与此同时，丽人丽妆还荣登2022上海民营企业100强、上海服务业企业100强、上海民营服务业企业100强、上海新兴产业企业100强等4大榜单，展现了公司稳健的发展实力。

ESG引领企业发展

丽人丽妆以ESG作为企业发展的战略框架与重要指引。报告期内，丽人丽妆与复旦大学管理学院达成战略合作，在人才培养、招聘实习、课题研究、案例合作及奖学助学等多个领域开展持久而深入的合作，产教融合、优势互补。

此外，丽人丽妆携手汉高集团以人民币支付项目为抓手，共同开启数字经济+绿色金融新格局。

“双11”精细化运营赋能品牌

10月24日晚8点今年天猫“双11”预售开启。数据显示，预售首日，丽人丽妆精细化运营合作品牌馥绿德雅预售成交额超2000万元，同比增长88%；明星单品馥绿德雅密发洗发水荣登天猫防脱洗发水预售榜榜首；凡士林个护线预售成交额超2000万元，同比增长78%；Klorane康如个护品类预售成交额超600万元，同比增长198%。目前，丽人丽妆运营的多品牌、多店铺“双11”期间正持续热销。

业内分析预计，今年“双11”化妆品线上消费将进一步回暖；加上进入秋冬季后，换季敏感、干燥等皮肤问题将带动下游需求恢复，进一步推动四季度化妆品零售额提升。

日前，华安证券研报首次覆盖丽人丽妆。该研报认为，公司积极拓展抖音、小红书等新兴平台，打造自有品牌，拓展食品、服务等品类，有望实现稳定增长。

来源：中国证券报·中证网 作者：董安琪