洪兴股份进行更深入彻底数字化升级 进军直播电商业务

4月29日，洪兴股份位于广州市白云区的光和直播基地正式启动运营。公司董事长郭梧文表示，这是公司全面进军直播电商业务的一个标志性事件。公司将在光和直播基地培育出适应各类场景的直播模式，打通背后的运营和供应链条，并成为培训和输出相关人才的基地。

“对一个成熟的品牌和企业来说，做抖音不应该只是将只是做一个短期爆发的流量平台，这是一种新的数字零售模式，背后沉淀了渠道在数字经济下的新传播模式、品牌对Z世代消费文化理解、快速反应能力的柔性供应链平台、契合品牌调性的内容营销能力、流畅的线上线下链条融合等多方面的综合能力。”郭梧文表示，洪兴股份直播基地的启动对公司未来的整个业务布局具有重要意义，这里不但将作为直播业务的前期孵化器，还将成为对公司全渠道全体系输出直播赋能的引擎。

具备十年以上电商运营经验和成熟供应链的洪兴股份，把在光和基地的布局看作品牌第二次腾飞的奠基。公司认为，直播电商对公司的价值不仅是紧抓市场红利期带来业绩的提升，更重要的是作为公司直观和数据化反馈消费者需求变化的手段，以及串联公司各业务环节进行全体系数字化升级的通用平台。直播作为一个工具，在基地孵化成熟后便将对公司进行内部的业务输出。

据了解，洪兴股份在受疫情影响的背景下，已经将短视频和直播选品运用到全国各地的订货会中，实现经销商的“云订货”。此外，公司的线下门店正开始店播试点，在模式成熟和数据稳定后将在所有门店全面推开，策略是打造更为开放、时尚的品牌潮流形象。公司还将线上业务和线下业务通过微信小程序作为中台进行联结，融合不同渠道的同时最大化沉淀客户留存，为公司进行私域运营和品牌塑造提供低成本、高效率的优质场景，也为公司进一步开展社交电商打下基础。

洪兴股份此前公告显示，公司还计划投资5亿元建设粤港澳大湾区数字创意设计产业园（洪兴股份数字创业设计总部基地）项目，选址在白云区的广州设计之都。该项目旨在对公司业务进行更深入彻底的数字化升级，包括适应数字营销模式的创意设计、顺应线上零售渠道变化的营销模式创新、相关产业人才的培育和实训等各方面。

来源：中国证券报·中证网 作者：田鸿伟