TT语音传出最快将于下半年赴美IPO
今年5月初,TT语音传出了最快将于下半年赴美上市的消息。TT语音(趣丸网络)成立于2014年,目前主营业务包括即时语音通讯、游戏社交、游戏联运发行、游戏电竞等。公司旗下两大主打产品为“TT语音”(游戏社交平台)、“TT玩+”(玩家服务平台),为手游玩家提供社群组织、开黑语音、游戏直播、语聊互动等多元化娱乐社交服务。
在成立初期,TT语音的定位只是一款游戏语音工具。那时,大部分游戏还处在初创摸索阶段,未有完善的语音系统,而玩家们及时沟通的需求却十分迫切。基于此,TT语音的诞生一炮而红,第一年注册用户量突破了300万,在线人数超6万人,1年时间流水破亿。
随着游戏市场的不断发展,各大游戏平台自身的语音系统也在不断完善,因此TT语音也开始另辟蹊径。基于在游戏领域的积累和对年轻人社交需求的敏锐触觉,2018年起,TT语音开始向游戏社交领域扩张,陆续增设了语音直播、扩列聊天、pia戏、动态等等功能。
这样一来,TT语音首先通过深度捆绑王者荣耀、和平精英等众多爆款手游,满足了玩家直接语音开黑、组队、上分等需求,进一步提升游戏乐趣;其次又可以基于用户兴趣标签等信息,利用系统算法通过发放玩伴、找人雷达等功能将兴趣相投的人们聚集在虚拟房间语音房中,实时分享音频、视频、图片等内容,实现交友目的。这样直接的精准匹配+娱乐化的使用体验,不仅切中直播、社交等风口赛道,更在一定程度上满足了年轻游戏用户的需求。
TT语音的发展是成功的,其成功不仅在于每一步战略转型都选中风口,其营销运营手段更是不在话下。
2020年,TT语音成为拥有2亿用户的国民手游《王者荣耀》的线上赛事的官方指定语音赞助平台,在数次比赛中广告不断,赢尽了口碑和关注度,用户下载量也直线上升。赛事上崭露头角,热门IP跨界营销方面也风生水起。
2021年,TT语音选中爆款IP《山河令》联动。剧中温客行的扮演者龚俊,通过TT语音邀请游戏玩伴一起“开黑”,带动游戏与影视剧IP的完美结合,直播中更是由于过于火爆出现了龚俊一度被挤出直播间的盛况,这样的插曲更是为TT语音的宣传再次助力,也再次搞定了一大票年轻用户的追随。
据数据显示,自2014年上线以来,TT语音已累计超2亿注册用户。仅TT语音一个平台的累计注册用户就已达1亿,日活用户平均在线时长也突破了2小时,用户环比增长超80%。作为一个成立七年的互联网平台,TT语音不仅形成了自己的游戏社交生态圈,发展速度和用户规模也是非常可观的。再加上游戏、社交和直播等赛道又备受资本青睐,因此TT语音也自然成了资本的热捧。
据公开资料显示,迄今为止TT语音已经拿到了4轮融资,分别是2015年12月的天使轮融资、2016年5月的并购、2020年4月的A轮融资,以及2021年2月的B轮融资,其中最近的B轮融资总金额达1亿美元,投资机构为兰馨亚洲、经纬中国。
2020年中国手游市场销售收入高达2097亿元,同比增长32.6%,手游用户规模达6.5亿人,同比增长4.8%。如此强劲的增长势头与用户规模,对于与手游深度捆绑的TT语音来说,凭添了很多空间。而可以社交和直播的属性噱头和关注度也很高,然而TT语音的“游戏+社交”模式能走多久,又有多大的想象空间呢?
不得不说TT语音选择的游戏+社交的赛道确实机智,作为整个模式的破局者之一,TT语音目前的知名度、用户量和资本青睐都说明他的成功。但是破局者如何长胜,更是一个问题。
目前,TT语音用户增长量飞快,但是如何保证不流失却成了关注的焦点。等砸钱的营销风口和赛事赞助过后,真正能留住用户的只有软件本身。若说游戏语音,其本身护城河并不高,行业天花板很低;若说社交,tt更是很难突围,更不要说那些擦边球的问题;再说电竞,专业电竞的团队和游戏平台都在同步押注,不管是资金还是实力,TT的优势都不明显。
因此,能上市不一定是好生意。TT语音的起点很高,热度也足够,但如何把故事讲好,打造“游戏+社交”的长期价值,从目前来看,还远远不够。
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