交银国际:快手等持续发力完善经营场景,看好电商广告恢复趋势
来源:金融界2023-03-16 09:46:32
金融界获悉,交银国际发研报指,1-2月实物电商零售额调整后同比增5.3%,因春节负面因素、消费需求疲弱短期仍承压。线下消费升温,餐饮消费同比增9.2%,对比去年12月14.1%的降幅有明显恢复。
抖快持续发力货架电商。36氪报道2022年4季度到2023年1-2月,泛商城单月GMV占抖音电商近30%。快手将运营新货架电商场景“新商城”,与短视频/直播场景形成互补,提升用户购物转化。
主播加速入驻淘宝直播,多平台运营为趋势。淘宝用户消费能力强,平台供应链等基础设施完善,与主播流量形成优势互补。预计1季度行业低个位数增长,阿里/京东自营/拼多多/快手GMV分别增0%/-4%/16%/31%。
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