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历史罕见!骤降,这家“黑马”却大幅增长

来源:中国基金报2023-01-29 17:54:00

  在总量下降的同时,中国智能手机市场的竞争格局也在发生较大变化。

  根据国际数据公司(IDC)1月29日发布的数据,2022年中国智能手机市场出货量约2.86亿台,同比下降13.2%,创历史最大降幅。

  在具体厂商中,2021年首次成为中国智能手机市场“新王”的vivo,继续以18.6%的市场份额位列第一。

  不过,荣耀2022年总出货量从2021年的第五位快速上升到第二位,市场份额达到历史新高,占比为18.1%,与位居第一的vivo仅有0.5%的差距。

  历史罕见!骤降,这家“黑马”却大幅增长

  2022年创历史最大降幅

  2023年市场依然难言乐观

  根据国际数据公司(IDC)1月29日发布的手机季度跟踪报告,2022年第四季度,中国智能手机市场出货量约7292万台,同比下降12.6%。2022年全年中国智能手机市场出货量约2.86亿台,同比下降13.2%,创历史最大降幅。这是时隔10年之后,中国智能手机市场出货量再次回落到3亿以下市场大盘。

  从2022全年来看,中国智能手机市场依然呈现与前一年相同的“前高后低”的节奏。

  2022年一季度,虽然市场需求的持续低迷导致出货量开始明显下降,但却是全年出货量最高的一个季度;二季度由于疫情反弹,全国管控严格,单季出货量创近10年最低;三季度市场有所好转,但消费者消费信心不足,厂商运营保守;四季度出货量虽然继续回升,但整体市场还是延续了全年比较低迷的状态。

  不过,根据IDC的统计,2022年第四季度,中国折叠屏产品单季出货量再创新高,出货超过110万台。全年出货量近330万台,同比增长118%,增速高于预期。而且,目前国内智能机市场中,折叠屏产品占比已从2021年的0.5%上升到1.2%。

  目前,折叠屏产品已成为各家头部厂商重点关注和长期布局的产品,折叠屏产品的市场关注度也一直居高不下。

  从具体厂商来看,2022年全年,华为牢牢占据国内折叠屏市场第一的位置,市场份额达47.4%,优势明显;三星排名位居第二位,占据16.5%的市场份额;凭借Find N系列的全年稳定表现,OPPO获得13.8%的市场份额,排名第三;虽然Find N2&; Flip临近年末才上市,但首销情况超过上一代产品;第一款折叠屏产品X Fold&;+系列帮助vivo在折叠屏市场稳定在第四位,市场份额7.7%。

  对于2023年的市场情况,IDC认为,虽然疫情管控政策已经结束,但是中国智能手机市场前景依然难言乐观,很难立即出现明显反弹。

  Vivo继续保持第一,荣耀五晋二

  从具体公司来看,2022第四季度,vivo位居国内市场出货量第二。

  不过,凭借在X系列上多代产品的坚持投入,vivo在高端市场上的口碑逐渐建立,新款X90系列在线下市场获得不错市场表现。子品牌iQOO全年同比增长26.9%,帮助vivo在线上渠道的竞争力也在不断加强。线上线下的合理布局,使得2022年vivo国内市场份额继续保持第一。

  不过,相对于2021年21.5%的市场份额,2022年vivo的市场占比已经下降至18.6%。

  Honor(荣耀)在2022年第四季度位居第三位。在2022年主要厂商中,只有Honor实现同比增长,增幅达到34.4%,全年总出货量上升到第二位。而在2021年,荣耀的年出货量还只排在第五位。

  产品线布局的逐渐完善,帮助Honor彻底恢复,经过一年的快速增长,其市场份额达到历史新高,迅速从2021年11.7%增加至2022年的18.1%,与位居第一的vivo18.6%的市场份额相比,仅相差0.5%。

  OPPO 2022年国内市场出货量超过4800万台,排名第三。不管是马里亚纳芯片、潘塔纳尔系统、安第斯智能云,OPPO持续在自研科技上加大投入,厚积薄发,未来有望推出更多差异化的产品。第四季度发布的Reno9系列,继续在2000-4000元人民币价位段市场表现强劲,而A1 pro系列,与老款A97和A58系列,帮助OPPO巩固了线下渠道2000元人民币以下价位段的市场份额。

  2022年第四季度,苹果出货量排名国内市场首位。虽然2022年11月工厂意外停工,使得iPhone 14 Pro&;Max在一段时间内供应不足,但12月末生产已基本恢复,而目前供应也完全正常。但iPhone 14 &;Plus的市场需求在“双十一”促销后下降明显,最终苹果在该季度的出货量低于预期。从2022年全年来看,苹果在国内市场总出货量位居第四位,全年同比下降4.4%。

  Xiaomi在2022年国内市场总出货量中位居第五位,其新品红米Note 12系列市场欢迎度高于预期。