历史罕见！骤降，这家“黑马”却大幅增长

　　在总量下降的同时，中国智能手机市场的竞争格局也在发生较大变化。

　　根据国际数据公司（IDC）1月29日发布的数据，2022年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，创历史最大降幅。

　　在具体厂商中，2021年首次成为中国智能手机市场“新王”的vivo，继续以18.6%的市场份额位列第一。

　　不过，荣耀2022年总出货量从2021年的第五位快速上升到第二位，市场份额达到历史新高，占比为18.1%，与位居第一的vivo仅有0.5%的差距。

　　2022年创历史最大降幅

　　2023年市场依然难言乐观

　　根据国际数据公司（IDC）1月29日发布的手机季度跟踪报告，2022年第四季度，中国智能手机市场出货量约7292万台，同比下降12.6%。2022年全年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，创历史最大降幅。这是时隔10年之后，中国智能手机市场出货量再次回落到3亿以下市场大盘。

　　从2022全年来看，中国智能手机市场依然呈现与前一年相同的“前高后低”的节奏。

　　2022年一季度，虽然市场需求的持续低迷导致出货量开始明显下降，但却是全年出货量最高的一个季度；二季度由于疫情反弹，全国管控严格，单季出货量创近10年最低；三季度市场有所好转，但消费者消费信心不足，厂商运营保守；四季度出货量虽然继续回升，但整体市场还是延续了全年比较低迷的状态。

　　不过，根据IDC的统计，2022年第四季度，中国折叠屏产品单季出货量再创新高，出货超过110万台。全年出货量近330万台，同比增长118%，增速高于预期。而且，目前国内智能机市场中，折叠屏产品占比已从2021年的0.5%上升到1.2%。

　　目前，折叠屏产品已成为各家头部厂商重点关注和长期布局的产品，折叠屏产品的市场关注度也一直居高不下。

　　从具体厂商来看，2022年全年，华为牢牢占据国内折叠屏市场第一的位置，市场份额达47.4%，优势明显；三星排名位居第二位，占据16.5%的市场份额；凭借Find N系列的全年稳定表现，OPPO获得13.8%的市场份额，排名第三；虽然Find N2&； Flip临近年末才上市，但首销情况超过上一代产品；第一款折叠屏产品X Fold&；+系列帮助vivo在折叠屏市场稳定在第四位，市场份额7.7%。

　　对于2023年的市场情况，IDC认为，虽然疫情管控政策已经结束，但是中国智能手机市场前景依然难言乐观，很难立即出现明显反弹。

　　Vivo继续保持第一，荣耀五晋二

　　从具体公司来看，2022第四季度，vivo位居国内市场出货量第二。

　　不过，凭借在X系列上多代产品的坚持投入，vivo在高端市场上的口碑逐渐建立，新款X90系列在线下市场获得不错市场表现。子品牌iQOO全年同比增长26.9%，帮助vivo在线上渠道的竞争力也在不断加强。线上线下的合理布局，使得2022年vivo国内市场份额继续保持第一。

　　不过，相对于2021年21.5%的市场份额，2022年vivo的市场占比已经下降至18.6%。

　　Honor（荣耀）在2022年第四季度位居第三位。在2022年主要厂商中，只有Honor实现同比增长，增幅达到34.4%，全年总出货量上升到第二位。而在2021年，荣耀的年出货量还只排在第五位。

　　产品线布局的逐渐完善，帮助Honor彻底恢复，经过一年的快速增长，其市场份额达到历史新高，迅速从2021年11.7%增加至2022年的18.1%，与位居第一的vivo18.6%的市场份额相比，仅相差0.5%。

　　OPPO 2022年国内市场出货量超过4800万台，排名第三。不管是马里亚纳芯片、潘塔纳尔系统、安第斯智能云，OPPO持续在自研科技上加大投入，厚积薄发，未来有望推出更多差异化的产品。第四季度发布的Reno9系列，继续在2000-4000元人民币价位段市场表现强劲，而A1 pro系列，与老款A97和A58系列，帮助OPPO巩固了线下渠道2000元人民币以下价位段的市场份额。

　　2022年第四季度，苹果出货量排名国内市场首位。虽然2022年11月工厂意外停工，使得iPhone 14 Pro&；Max在一段时间内供应不足，但12月末生产已基本恢复，而目前供应也完全正常。但iPhone 14 &；Plus的市场需求在“双十一”促销后下降明显，最终苹果在该季度的出货量低于预期。从2022年全年来看，苹果在国内市场总出货量位居第四位，全年同比下降4.4%。

　　Xiaomi在2022年国内市场总出货量中位居第五位，其新品红米Note 12系列市场欢迎度高于预期。