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预售近2亿!春节档电影火出圈,“报复性观影”袭来

来源:金融投资报2023-01-17 16:48:01

  兔年春节的脚步越来越近,即将拉开帷幕的春节档电影市场也提前“火”了起来。

  今年春节,电影市场各路大片云集,堪称“神仙打架”,随之而来则是电影预售票房金额迅速增加,目前已超1.8亿元。

  金融投资报记者走访发现,从影院观众、工作人员,再到市场机构,都对春节档甚至2023年全年的电影市场走势充满期待。

  多部大片角逐春节档

  据灯塔专业版数据显示,截至1月17日午间,春节档电影预售票房已超过1.8亿元。其中,电影《无名》预售票房已超过5000万元,《满江红》《流浪地球2》的预售票房均超4400万元。

  2023消费新力量丨预售近2亿!春节档电影火出圈,“报复性观影”袭来

  据灯塔专业版

  观影热情高涨的背后,是今年春节档定档的电影大片云集。

  论口碑续作,有《流浪地球》的后作《流浪地球2》;论名导演名演员,有张艺谋执导、沈腾+易烊千玺主演的《满江红》,还有梁朝伟、周迅合作的《无名》;想看喜剧,有雷佳音、张小斐主演的《交换人生》;追国漫,则有田晓鹏(《大圣归来》导演)带来的《深海》;儿童动画有因特效深受好评的《熊出没·伴我“熊芯”》;体育类则有《中国乒乓之绝地反击》

  除了这些国产大片,此前已上映的《阿凡达:水之道》《穿靴子的猫2》于近日确认将分别延长上映至2月14日和2月22日。

  爱刷各国电影的范女士向金融投资报记者表示,“我更偏好法式文艺片,类似《成为简.奥斯汀》《赎罪》这种名著翻拍。但今年春节档我也很期待《深海》和《无名》,前者是因为蓝色系海报很能吸引眼球,后者则是因为谁不想看周迅和梁朝伟的谍战片呢?”

  线上预售火热,线下电影院同样迎来人流,在部分影院工作人员看来,春节档还未到来,但观影人数已成倍增加。

  位于成都IFS的博纳UA国际金融中心影城的一位工作人员告诉记者,去年疫情反复的时候,一天也就100-200人来看电影。现在每天约有200-300人来看电影,明显增加了许多。“以前春节期间,一天会有2000-3000人来看电影,今年情况应该也不错。”

  值得注意的是,部分观众担心今年春节档电影票价太高,但有数据显示,2023年春节档预售平均票价53.7元,相较2022年春节档预售同阶段平均票价56.2元,下调了2.5元,也是自2016以来近7年来首次下降。

  “今年春节档电影价格方面倒是差不多,虽然可能比平时贵一点,但依旧可以接受。”从事编导行业的莫先生表示,今年春节档他更关注《流浪地球2》,虽然他很喜欢科幻、文艺、爱情类电影,但近年来类似题材的优秀电影并不算多,希望所有电影人都能沉下心来拍好片。

  基于很久未进过电影院等原因,有电影爱好者提前做好了“批发”的准备。刚看完电影的陈先生就对本报记者连点了4部电影:“这次应该会看《无名》、《满江红》、《流浪地球2》、《深海》,不管是主题题材还是知名演员加持,反正我觉得口碑应该还可以。中国电影还有很长的路要走,期待中国电影市场越来越好。”

  券商乐观看待行业复苏

  随着各路大片集中亮相春节档,电影、影院行业复苏趋势引来关注。

  “新冠病毒感染乙类乙管后,我们都在加快复工,电影院生意也比之前好了许多。”春江水暖鸭先知,成都春熙路王府井太平洋影城的工作人员对记者介绍,“现在平时一天会有几百人观影,周末的时候会达到上千人。”

  据灯塔专业版数据显示,去年12月以来,随着疫情防控政策不断优化,全国影院营业率大幅回升,由11月下旬低于40%的营业率,恢复至今年1月中旬的80%以上;上座率方面,则由第49周(去年12月5日-12月11日)的2.1%连续上升至去年12月末的6.89%。

  火热的复苏氛围下,部分机构也对电影行业的春节档充满期待。

  “2023年年初的春节档成为电影行业复苏的重要节点。”信达证券分析师冯翠婷表示,春节档占全年票房比例近年来逐步上升,春节档对于全年总票房的影响力日益凸显,预计2023年春节档票房总和将超70亿。

  甚至有机构将复苏的预期延伸到了整个2023年。 申万宏源证券指出,疫后复苏背景下,2023有望成电影行业困境反转之年。除多部备受期待的春节档影片外,还有《超能一家人》、《平原上的火焰》、《维和防暴队》、《检察风云》等10多部高关注度影片(“猫眼想看”人数超10万)也处在择机定档上映状态,2023年丰富的优质影片供给有望引爆新一轮的观影热潮。

  而与春节档相关的上市公司也很快被机构挖掘出来。如《无名》的出品和发行方博纳影业,参投《满江红》、主投和发行《深海》的光线传媒,出品发行《流浪地球2》的中国电影,影院广告行业的分众传媒,院线行业的万达电影,参与出品发行《满江红》、涉足5部春节档影片的港股上市公司猫眼娱乐等。

  银河证券表示,中国电影行业有望持续回暖,此次春节档表现或将对此发挥催化作用。在预售票房中,《无名》《满江红》《流浪地球2》以绝对优势领跑,建议关注主要出品方博纳影业、中国电影、猫眼娱乐。此外,建议关注其他影片出品方光线传媒、万达电影等。

  招商证券认为,困境反转逻辑下,关注受益于春节档的行业优质标的。建议关注参与出品发行的博纳影业、光线传媒、中国电影、猫眼娱乐等,及有望受益于终端影院复苏的分众传媒、万达电影、横店影视、金逸影视、幸福蓝海等。