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苹果“天价”新品,“吓崩”供应链!

来源:国际金融报2023-06-06 19:33:02

  毫不意外,苹果又一次刷屏了。

  6月6日凌晨,苹果全球开发者大会WWDC 2023如期召开,发布之前,苹果CEO库克的一句“今年将成为最精彩的一届”就已经吊足了观众胃口。

  在本届WWDC上,苹果带来了iOS 17、iPadOS 17、MacOS Sonoma、tvOS 17、watchOS 10这五大操作系统的更新,同时在硬件方面带来了目前尺寸最大的MacBook Air产品15.3英寸MacBook Air、搭载M2 Max和M2 Ultra两款芯片的新款Mac Studio、全新的苹果Mac Pro工作站主机,实现了全线产品向自家芯片的转变。

  但外界对这些软硬件更新的讨论度都不及Apple Vision Pro,经历了多次跳票,在外界持续多年的关注中,苹果首款头显设备终于解开面纱。

  关于Vision Pro的消息席卷社交媒体,吃瓜群众们围绕着“3499美元的苹果头显值得买吗”议论纷纷,VR/AR行业和第三方开发者们更是兴奋地讨论着下一个时代的机遇。

  相比之下,资本市场却是另一番景象:苹果股价在发布会期间一度刷新历史新高,但价格公布后迅速跳水,最终收跌0.76%。

  此外,苹果供应商股价也普遍大跌。截至6月6日收盘,港股市场上的高伟电子跌超19%,A股市场上长盈精密跌幅接近19%。

  最贵头显发布,苹果股价由涨转跌

  乔布斯时代远去后,苹果创新乏力广为诟病,“One more thing”也似乎越来越难让果粉们真正地感到惊喜,直到今天Apple Vision Pro的发布。在超过两个小时的内容中,最后40多分钟是关于Apple Vision Pro的介绍,也让外界对苹果这家公司产生了新的认知。

  网络上关于这款设备的介绍信息已经铺天盖地:外形酷似滑雪护目镜;采用双芯片设计,除了M2主芯片外,苹果还专门为这款产品研制了全新的R1芯片,这款芯片可以让影像在12毫秒内呈现在显示器上,比眨眼还要快8倍;采用定制的micro-OLED屏幕,搭载2300万像素;同时操作简单,只需要通过眼睛、双手和语音即可控制……

  引发观众欢呼的最大亮点或许在于,Apple Vision Pro并不会遮挡住佩戴者的眼睛。过去很长一段时间,由于头显类设备将人的视觉封闭,佩戴者在使用时体验到的是虚拟世界,但得益于苹果的EyeSight技术,Vision Pro打破虚拟与现实的边界——当用户在进行沉浸体验时,虚拟空间内部会一定程度上屏蔽外部的环境信息,而一旦附近有人靠近,则会在虚拟空间内立刻显示现实情景,方便使用者与现实世界中的人互动。

  苹果将Vision Pro定义为一款革命性的空间、立讯精密等知名公司。

  6月6日,苹果产业链和混合现实板块上多股大跌。港股市场,高伟电子跌超19%;A股市场,长盈精密收盘跌幅接近19%,歌尔股份、立讯精密等多股跌超5%。

  据媒体报道,知名分析师郭明錤在个人社交平台上发布了关于Vision Pro的投资观点,他表示,Apple展示空间运算的愿景与AR、MR装置的设计创新,但没有展示出日常生活使用Vision Pro的必要性。相较之下,目前ChatGPT、AIGC能在可见未来改变人类生活方面更具说服力。高于预期的售价与发售日需要等待半年以上,不利短期内的投资情绪。需要密切观察的是预购需求与发售前苹果能否提供更吸引人的应用/内容/生态。

  市场出货量下滑和行业的不成熟或许也是影响资本市场走势的原因。根据第三方机构IDC今日发文称,2023年第一季度,中国AR/VR市场出货17.3万台,同比下滑37.6%。一季度出货整体下滑主要受到头部厂商降本增效策略、非刚需消费电子产品需求端持续乏力、无新品上市刺激等因素影响。Vision Pro定价较高,主要针对高端市场,难以凭借一款产品带动国内整体市场出货。

  IDC中国高级分析师赵思泉认为,当前全球及中国AR/VR市场出货均出现下滑,厂商的新品上市、营销动作、新内容上线节奏等有所放缓,新的显示和交互技术组件良率及量产时间仍不确定,全行业仍有重大的技术难题需要攻克和解决。本次Apple Vision Pro发布对于整个AR/VR行业来说,从产品硬件特点、内容生态升级方向、产业链新技术发展等方面巨有重要指导意义,但难以凭借一代新品实现行业的跨越式发展。作为年度最为重要的新品之一,Apple的正式入局将加速AR/VR设备从娱乐工具向生产力工具演进。

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