直击调研(机构疯狂调研)
智通财经APP获悉,11月17日,三夫户外(002780.SZ)在接受调研时表示,X-BIONIC 产品目前在越野跑、滑雪两个圈层的认可度非常高,其贴身层产品都是由意大利生产进口。从目前市场表现来看,更多的人开始关注和穿着 X-BIONIC 品牌产品,未来 X-BIONIC 会首选各大中城市的高端商圈开设旗舰店。此外,公司的 Sanfo Hood 营地主要有精奢模式、景区营地、场域型营地以及城市营地 4 种模式。单个营地投入大约 20-30 万,回报周期相对较短。
整体来说,公司线上和线下的销售比例是 4:6。2021 年度线上营收占公司整体营收的 31%,线下销售中包括公司的私域销售,有一些私域的客群是线下店中粘性很高的会员客群。公司营收主要来源于户外用品业务。
关于X-BIONIC,公司表示,目前所有的贴身层产品都是由意大利生产进口;中外层产品则由公司设计研发团队完成版型设计后,统一向国际优质户外面料供应商直采,如 GORE-TEX、Schoeller、Polartec、 Pertex、PrimaLOFt、Allied 等原料,后续委托国内知名生产加工企业进行生产,最后进行产品质检后上市销售。
公司指出,X-BIONIC 产品目前在越野跑、滑雪两个圈层的认可度非常高。从目前市场表现来看,更多的人开始关注和穿着 X-BIONIC 品牌产品。首家旗舰店在北京国贸商城正式开业后,已经有很多高端商场在陆续同公司接洽,希望 X-BIONIC 旗舰店可以进驻到他们的高端商场和购物中心。
未来 X-BIONIC 会首选各大中城市的高端商圈开设旗舰店。此外,在 2021 年 6 家雪场店的基础上,2022 年还将在新疆将军山滑雪场、通化万峰滑雪场、崇礼小镇等增开滑雪店,未来也还会不断布局滑雪场店。公司也会不断挖掘 X-BIONIC 品牌产品在其他运动领域的潜在消费群体,让更多喜爱户外的大众圈层接触和体验 X-BIONIC 产品的科技性。
有投资者问及攀山鼠会不会和 X-BIONIC 形成竞争,公司回应,攀山鼠和 X-BIONIC 产品风格不同,不存在直接竞争。公司在聚焦 X-BIONIC 品牌发展的同时,会同步规划攀山鼠品牌的发展计划。
关于 Sanfo Hood 露营营地,公司介绍到,Sanfo Hood 主要有精奢模式、景区营地、场域型营地以及城市营地 4 种模式。主要是由对方提供场地、公司负责运营和提供设备,单个营地投入大约 20-30 万,回报周期相对较短。公司表示,露营属于户外服务类,户外服务营收占比约为 10%-12%,因业务成立时间较短,以往数据不具有参考性。