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光大证券:供给多元叠加观影需求改善 23年春节档强势复苏

来源:智通财经网2023-01-27 19:34:07

  智通财经APP获悉,光大证券发布研报称,春节档票房复苏趋势显现,精品内容储备丰富,内容引进监管边际向暖,进一步提振观影需求。建议关注:1)猫眼娱乐(01896):电影票务与宣发龙头,参与出品发行《满江红》;2)光线传媒(300251.SZ):动画电影业内领先,《深海》后期票房可观;3)中国电影(600977.SH):电影全产业链龙头,进口片发行优势突出;考虑到22年疫情影响较大,23年各业务线进展存在不确定性,下调公司22-23年营收预测至36.4/64.8亿元(较上次预测-55%/-31%),新增24年营收预测73.9亿元,下调22-23年归母净利润预测至1.3/8.9亿元(较上次预测-85%/-18%),新增24年归母净利润预测11.4亿元;4)万达电影(002739.SZ):院线龙头,万达影院市占率稳步提升。

  光大证券主要观点如下:

  事件:春节档(1月22日-1月26日)实现综合票房57.7亿元,分账票房52.8亿元,较22年春节档同期(大年初一至大年初五)增加约10.3%,较19年春节档同期(大年初一至大年初五)增加约11.9%。票房“一超一强”格局明显,《满江红》、《流浪地球2》5日累计票房分别达21.9、18.7亿元。

  点评:23年春节档影片内容多元,观影需求修复提振票房表现。1春节档影片类型丰富,1月22日上映6部核心影片,涵盖悬疑、科幻、动画、喜剧、谍战等多种题材。2疫后居民观影需求重燃,春节档(1月22日-1月26日)综合票房57.7亿元,分账票房52.8亿元,较22年春节档同期增加约10.3%;观影人次及票价“量增价减”,23年春节档观影人次1.1亿人,同比上升12%,较19年春节档同期微降3%,上座率较19年春节档的35.5%提升至39.6%;平均票价52.6元,同比微降1.3%,较19年同期增加17.5%。3)观影时长性价比提升,影片平均片长129.7分钟,创16年以来新高。

  头部影片票房集中明显,口碑重要性依旧凸显1单片看,《满江红》反超《流浪地球2》,5日累计综合票房分别为21.9、18.7亿元,TOP2电影票房占春节档总票房的71.2%;2)截至23年1月26日,满江红》、《流浪地球2》豆瓣、灯塔、猫眼三平台平均评分分别为8.9和9.1,其余影片综合评分较高,保持高质量和高口碑。

  春节档强势表现验证电影市场回暖趋势,23年电影票房复苏可期。

  1)供给端:进口影片助力供给修复,监管面边际向暖。16年-19年全国电影总票房中进口影片票房平均占比为41.5%。受疫情和内容审核趋严影响,20年-22年总票房中进口影片票房占比平均萎缩至20.8%;22M11-22M12集中引进11部进口影片,截至23年1月26日《阿凡达:水之道》累计票房超16亿元。23M2将上映《黑豹2》、《蚁人与黄蜂女》等优质进口影片,漫威IP时隔三年再次登陆内地院线,内容引进监管面边际向暖,优质影片供给修复前景明朗。

  2)需求端:疫情管控放松后线下消费复苏,票房回升长期趋势不改。受疫情反复影响,22M10、22M11全国电影票房分别同比下降71.7%、69.7%;22M12疫情管控放松后月票房同比降幅缩小至42.3%,为春节档票房回升奠定基础。随着各地疫情趋于稳定、线下消费进一步修复,电影消费增长潜力将逐步释放。

  3)渠道端:影院、银幕数维持增长韧性,万达院线市场份额优势稳固。22年中国电影市场共计12586家影院、76607块银幕;头部影投公司竞争格局稳定,16年以来万达院线票房收入、观影人次稳居各大院线第一,23年以来(截至1月26日)万达累计票房8.82亿,以票房占比全国计算的市占率达12.7%,累计观影人次1531.7万次,占比全国11.2%。

  风险分析:消费复苏不及预期、进口电影引进不确定性增强、影片质量不稳定

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