暴风集团大幅亏损 陷入“公司解散”“员工讨薪”传闻中
而暴风集团董事长兼CEO冯鑫曾自信地表示:“暴风TV在2019年可以进入盈利期,2020年和2021年有一二十亿利润的期望值。而2018年,将达到单个TV的盈利点,即单个用户的ARPU值超过获客成本。”然而,事实却未能如他所愿。
此外,2018年冯鑫在接受采访时曾表示,他的目标是2018年暴风TV卖出200万台,到2019年就能进入大规模盈利的状态。但根据暴风集团此前回复问询函的公告,暴风智能电视2018年销量约70万台。
难以为继
从2013年到现在,互联网电视经历了大起大落,公开数据显示,2014-2016年,LeTV(当时称乐视电视)销量分别达到了150万台、300万台和600万台,销售数据直逼一线阵营。
但在2019年一季度,中国彩电市场零售量规模1202万台,同比下跌1.1%,零售额349亿元,同比下跌13.1%。很多互联网电视企业发展也陷入困境,微鲸变得低调起来,看尚已经没了声音,暴风TV大幅亏损。
“暴风TV目前确实面临困难,现在很多企业都在面临同样的挑战,为了未来可持续发展不受影响,我们做了现在的调整。”在刘耀平看来,AI电视智能有良好的市场反应,用户开机率、活跃率都非常好,所以暴风会把这个品类突出去做。经过多年经营,目前暴风TV智能电视产品已经成型,在差异化的基础上,已经达到了比较高的性价比。
不过刘耀平也透露,从今年开始,公司不再对电视硬件产品进行补贴,将实施“跟随”战略。智能电视行业已经进入存量时期,未来将通过精细化、精准化运营,提高市场占有率,此前智能电视硬件成本主要来自面板,2017年面板疯狂涨价后,近期有所下跌,在这一基础上,暴风TV虽然不再对硬件进行补贴,终端产品不用涨价就会产生一定毛利。
对于暴风TV的经营状况,暴风TV的A轮投资方中航信托表示,暴风TV管理团队此时做出调整是合适的,作为股东相信经过一系列调整,未来的情况会好转。
值得注意的是,在暴风TV不放弃互联网电视这条路的同时,曾经的LeTV超级电视已经卷土重来,本月初,乐融发布了第五代LeTV超级电视超5 X43/X55,并称将冲击互联网电视第一阵营。此外,华为、一加等手机厂商也将切入电视领域。对于暴风TV来说,未来的竞争将越来越激烈。
家电分析师梁振鹏指出,彩电市场本身已经连续两年萎缩,暴风TV更是在2018年大打价格战,导致亏损加剧,影响了健康发展。“暴风TV的生产销售规模远远没有达到彩电行业的盈利平衡点。”
不过,正如奥维云网副总裁董敏所说,未来智能电视的发展除了聚焦内容层面外,作为智能家居的交互中枢,互联互通、人机交互也是电视行业需要重点发展的方向。