平淡国庆档（国庆档口碑）

　　作为一年中最长的假期之一，国庆假期自然是各大影片大显身手的好时机，然而今年国庆档的票房情况与往年不同。猫眼专业版数据显示，截至10月4日19时40分，国庆档实时总票房（含服务费）突破10亿。

　　与往年相比，这样的成绩显然并不理想。过去三年的国庆档票房突破10亿元均不到两天时间。数据显示，去年国庆档首日票房为6.3亿，是今年同期的两倍有余；2020年国庆档首日票房为7.4亿；2019年国庆节恰逢新中国成立70周年，10月1日当天票房高达8.15亿。即便是将时间再想前推，2017年和2018年国庆档首日票房也均超过3亿元，而今年国庆档首日电影票房为2.67亿元。

　　具体来看，目前国庆档呈现“一家独大”的局面，截至10月4日《万里归途》票房持续领跑，档期内累计票房为6.8亿元，占比接近70%，其他档期内的电影票房均未过亿。新片中，《平凡英雄》票房不到9000万，《新大头儿子和小头爸爸5》票房不到5000万，其余国庆档新片票房均未超过3000万。

　　一超无多强

　　今年国庆档电影在假期前的最后一周才徐徐拉开序幕。9月23日，《万里归途》《长空之王》《平凡英雄》《钢铁意志》四部影片同时官宣定档9月30日。随后，《长空之王》突然撤档，灾难片《搜救》在假期前三天空降。最终形成7部新片的竞争格局，另外三部为动画电影《新大头儿子小头爸爸5》《新灰姑娘2》《我是霸王龙》。

　　与往年热门档期“一超多强”甚至“多强争霸”的格局相比，今年国庆档是“一枝独秀”，只有《万里归途》一部头部电影收获不错的票房成绩。

　　猫眼专业版数据显示，截至10月4日下午，《万里归途》上映5天，总票房已破7亿。在国庆档期内，《万里归途》的票房占比高达68%，接近七成。

　　《万里归途》是张译、王俊凯、殷桃主演的剧情片，由外交官撤侨真实事件改编。从行业评价来看，作为主旋律题材的影片，《万里归途》在商业化、工业化呈现上也具有一定的水准，同时该电影豆瓣开分7.6，淘票票评分9.6，赢得了不错口碑。

　　中国青年剧作家导演向凯也表示：“《万里归途》是站在人的角度，在撤侨的大背景下还能落实到人，不论是编剧、导演还是演员，能把大背景下小人物的故事做的比较接地气，从而赢得了观众的好评。”

　　在《万里归途》票房领跑国庆档的同时，第二梯队影片则严重缺位。截至10月4日19点，除了《万里归途》，今年国庆档期内尚未有第二部影片票房过亿。国庆档新片中，排名第二的《平凡英雄》目前票房8000多万，相较于《万里归途》有明显的差距。动画电影《新大头儿子和小头爸爸5》票房4000多万，排名第四，其他国庆档新片票房未超过3000万元。

　　大部分新片未能展现出足够的吸引力，反而一些暑期档和中秋档的“老片”继续在国庆档表现出较强的票房续航能力。截至10月4日19点，中秋档喜剧电影《哥，你好》和在暑期档尾声上映的动画电影《新神榜：杨戬》在国庆档期内仍分别获得超5000万和超3000万票房，位列档期第三和第五名。

　　对比过去几年国庆档电影格局和头部票房走势，2019年国庆档《我和我的祖国》和《中国机长》档期内票房均超过15亿，占比分别为43.8%和38.8%，另外《攀登者》也拿下超6亿票房；2020年国庆档格局与2019年类似，《我和我的家乡》《姜子牙》档期内分别获得18.8亿和13.8亿票房，占比分别为47.2%、34.8%，另外《夺冠》和《急先锋》票房也均过亿；去年2021年国庆档，单《长津湖》一部电影就拿下32亿票房，占档期内七成票房，和《我和我的父辈》两部电影合计拿下档期内超九成票房。整体来看，票房向头部影片聚集的趋势越来越明显。

　　题材丰富度不够

　　国庆假期已过大半，票房刚过十亿，最终整体票房大概率与过去几年有较大差距。

　　向凯表示：“今年国庆档可能是近几年国庆档票房表现最低，预计票房在20亿左右，与《长津湖》的单片国庆票房都没法比。”

　　在向凯看来，出现这种情况的原因主要有两点，一是《长津湖》《战狼》的成功也依托于当时的社会环境，爱国情绪高涨促使老百姓走进了电影院。二是近两年主旋律电影虽然数量增多，但数量并不代表质量，其中部分电影口碑反响不佳，也引起了观众的审美疲劳。

　　就此次国庆档而言，之前观众所期待的动画电影《深海》并没有在国庆档上映，呼声很高的《长空之王》也突然宣布撤档，最终国庆档上映的七部影片中，《万里归途》《平凡英雄》《钢铁意志》都是主旋律电影，三部动画电影热度并不高，9月27日才官宣定档的灾难片《搜救》也没有受到太大关注。

　　更值得关注的是，一向受市场欢迎、被认为是大档期刚需的合家欢喜剧类型电影在今年国庆档并未有新片上映。

　　反观之前几年的国庆档，2017年国庆档，票房前五名是《羞羞的铁拳》《英伦对决》《追龙》《缝纫机乐队》《空天猎》，喜剧片和动作片挑大梁，同时档期内也不乏主旋律、悬疑片、青春片、动画电影。2018年国庆档有《无双》《李茶的姑妈》《影》《胖子行动队》等犯罪、喜剧、武侠，多种类型供观众选择。虽然这几年国庆档整体票房与近三年有差距，但在题材丰富度方面，给予了观众充足的选择。

　　2019年是主旋律影片大获成功，《我和我的祖国》《中国机长》在档期内拿到近20亿票房，当年恰逢新中国70周年，特别的节日氛围吸引大量观众走进电影院，最终主旋律电影获得票房成功并不意外。

　　2020年国庆档，虽然有《我和我的家乡》《夺冠》，但在主旋律之外，也有《姜子牙》《急先锋》《一点就到家》等其他的动画、动作、喜剧题材影片。

　　而今年国庆档期内，除了《万里归途》商业化表现获得好评，其他主旋律电影则表现平庸，三部动画电影多为IP续集，主要面向亲子档，难以吸引到更多的年轻观众。此外，虽然新加入国庆档的《搜救》在题材上并未有竞争者，但在不少观众看来，灾难片的设定和国庆节的氛围并不相符，目前累计票房仅1000多万，难以挑起国庆档大梁。

　　除了国庆档新片，中秋档喜剧电影《哥，你好》和暑期档动画电影《新神榜：杨戬》、喜剧电影《独行月球》依然贡献了不错的票房，甚至超过了部分国庆档电影。

　　对此，向凯也呼吁，即使是有特定标签的节假日，也需要有其他不同题材的新电影，来打破目前的格局，这才是电影行业正常的发展。