苹果或希望参与全球广告市场竞争

北京时间10月2日上午消息，据报道，加拿大皇家银行资本市场分析师称，苹果公司对 iPhone隐私政策的最新调整表明，该公司有可能进军 Facebook和谷歌主导的网络广告市场。

自四月份进行软件升级以来，大多数 iPhone都允许用户自行决定哪种应用程序可以跟踪用户的行为，而这些信息正是帮助 Facebook等公司发布精确广告和衡量广告效果的关键数据。

这个功能被称为应用跟踪透明(ATT)，已经引起了很多数字广告和手机游戏公司的关注。举例来说， Facebook就认为这一举措将导致品牌在其平台上投放广告的成本增加，难度加大。

他说：“我们认为(隐私的改变)表明苹果可能想参与全球广告市场的竞争。这份研究报告是由加拿大皇家银行资本市场分析师 Brad Erickson在周四晚些时候发表的研究报告中说。他给了 Facebook、亚马逊和谷歌母公司 Alphabet “跑赢大盘”的股票评级。

Refinitiv的数据显示， Erikson对互联网公司的业绩预测和投资建议的精确度为4星。

Apple可以用数据隐私作为借口，同时在幕后投资算法。”他认为，苹果可能通过类似于谷歌的搜索引擎，获得广告收入。

假如广告商“在缺少苹果数据的情况下别无选择”，那么谷歌旗下的 YouTube和亚马逊旗下的 Connected TV将会成为新的选择，从而从中受益。

今年8月， EvercoreISI的分析师也指出，苹果可能觊觎广告市场，“打压第三方广告”将使其在广告市场取得成功。但是他们也指出， ATT的主要目的是保护用户隐私，而非商业手段。

Apple、 Facebook和 Alphabet都没有发表评论。

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