造奔驰车团队做猫粮，肉垫rodin要做“猫主子的高质价比之选”

来源：网络2021-09-13 12:01:28

导读：宠业家四郎曾在以往的演讲中多次提到，现如今的养宠用户已经进入到了 “猫世代”。有数据表明，2020 年国内宠物猫的数量已经超过了宠物狗的数量，猫经济的时代已经到来。随着猫经济的快速健康发展，许多新势力团队瞄准了 “猫” 来做为自己主要的创业方向。

今天，宠业家将给大家介绍一家旨在为宠主提供科学、有爱、有趣养宠体验的新锐宠物品牌 —— 肉垫 rodin，小编联系到了肉垫 rodin 品牌负责人辛迪嘉，深入了解了肉垫 rodin 为何切入猫市场以及在猫市场的布局。具体如下：

团队兼具工程师思维与互联网基因

项目于 2021 年 2 月获种子轮融资

提及肉垫 rodin 的创始团队，辛迪嘉介绍，肉垫 rodin 创始团队三位核心成员都曾共事于知名豪华车品牌 -- 梅赛德斯 - 奔驰中国总部创新孵化器部门。其中，具有 10 年营销公关从业经验的 CEO 辛迪嘉、汽车工程师出身的 COO 白天明、清华大学美术学院毕业的 CXO 李申，曾分别在奔驰中国、阿里巴巴集团、滴滴国际、捷豹路虎汽车、联想和谷歌中国等国内外大厂身兼要职，自带开拓创新基因，拥有对产品尽善尽美的工匠精神，兼并产业与互联网思维。此外，肉垫 rodin 的核心研发团队汇聚了来自墨尔本皇家理工大学，香港中文大学和北京农学院等兼具宠物营养研究和食品工程背景的优秀人才。

对于为何要跨行进入宠物行业，辛迪嘉表示，从消费者到创业者，虽然身份转变但初心不改。在创业之前，三位创始人身为资深 “宠奴”，与众多养宠人一样面临宠物产品选择难题，国产主流产品大多低价低质，而占有市场主导权的进口产品则价格过于高昂，所以市场上亟需一个高性价比高品质的国产宠物食品用品品牌;在通过深入的市场调研了解到，养宠人群正在向年轻化，精养化，科学化的趋势发展，这也就意味着宠物产品消费市场将趋于健康与理性。秉承着自己 “有问题就自己解决” 的工程师精神，三位创始人决定自己来打造一个能真正让养宠人各方面都满意的宠物品牌。在个人情感与市场环境双重推动下，肉垫 rodin 品牌应运而生，并于 2020 年 11 月立项，2021 年 2 月底完成种子轮融资，于 3 月正式展开研发运营工作，为消费者提供宠物用品高性价比优质好物，为宠物市场注入新鲜活力。

为宠主带来安心的养宠体验

行业最高标准是肉垫 rodin 的最低标准

提及肉垫 rodin 的品牌理念，辛迪嘉表示，让养猫科学・有爱・有趣是肉垫 rodin 的宣言，构建 “安心、温馨、创新” 的和谐 “三 XIN” 空间是肉垫 rodin 的目标，肉垫 rodin 致力于成为都市养猫族的专属补给站，以产品为桥梁，为猫咪成长铺路。肉垫 rodin 相信品牌与爱宠人士相识起于宠物，相信源于品质，相伴在于成长。

在产品研发阶段，肉垫 rodin 品牌研发团队根据中国猫咪饲养环境的特点，为猫主子调配健康低敏的膳食配方，设计实用且有趣的养宠用品。

在产品安全方面，肉垫 rodin 也是下足了功夫。据小编询问得知，肉垫 rodin 是以宠物行业内最严苛的美国及欧盟标准(AAFCO/FEDIAF)作为研发基准线，以人类食品工程全链路卫生安全标准为指导，研发以全价营养为基础、食补功能为驱动、纯天然口味的宠物主粮和零食。同时，产品遵循高于国际的 65 项检测企业标准，且批批送检。肉垫 rodin 对所有产品的有害菌落、重金属均要求 0 检出。辛迪嘉表示，宠物食品也是食品，肉垫 rodin 对食品安全没有任何妥协空间，以人类食品而非动物饲料的标准严格把控，并且每批次产品公司要求管理层和研发人员全员试吃。

产品覆盖猫咪食品用品

研发兼顾配方与设计

提及肉垫 rodin 旗下的产品矩阵，辛迪嘉表示，肉垫 rodin 目前共有 20 款产品，全面覆盖猫粮、猫零食、猫砂、用品等。

在主粮方面，产品主打适口性、功能性、营养性三位一体。肉垫 rodin 产品对粗蛋白质、粗脂肪等关键营养指标以及卫生指标要求极其严格，其粗蛋白质主要来源于优质鲜肉。除此之外，肉垫 rodin 的全价双拼肉饼粮还添加了 10% 的烘焙肉饼，通过 12 小时低温慢熟成，旗舰款猫粮粗蛋白质含量高达 45%。全价冻干粮则采用完整原切鸡胸肉冻干，精心设计小颗粒冻干，适用于幼猫嘴小不好进食的情况。

在猫砂方面，肉垫 rodin 开创性的研制并推出了咖啡渣小苏打混合猫砂和丝兰植萃净味混合猫砂。前者采用咖啡渣进行物理吸味粪臭，小苏打进行化学分解尿酸，三种大小矿晶从上到下分层除臭;后者则通过丝兰植萃锁住粪臭，并定制了阳光木棉清香消除尿酸异味，多空洞豆腐猫砂物理除臭。另外，豆腐猫砂和水膨润土结合，速溶于水，可冲马桶结;同时还能做到快速结团不松散、环保粉尘低、干爽不粘底。此外，这两款创新猫砂目前已成为 2021 年猫砂品类的现象级爆品，多次荣登抖音猫砂销量榜 top1。

零食冻干产品与猫条慕斯主打「吃补概念」，有多种口味可选择，满足不同年龄段猫咪成长过程中差异化需求。冻干采取 - 36°C 低温真空锁鲜技术，将优质鸡胸肉与果蔬萃取物相结合，科学配比留住营养。如鸡肉太阳果口味冻干添加 1% 鹌鹑蛋黄、内含卵磷脂，可以美毛亮毛、呵护猫咪毛发;三文鱼鸡肉蔓越莓口味冻干添加了辅酶 Q10，可以增强心动力、呵护猫咪心血管，让猫咪更有活力。猫条慕斯则采用 121°C 高温蒸煮灭菌，质地细腻易消化吸收。而鱼油口味猫条慕斯更是添加了深海鱼油，富含 omega-3，多种不饱和脂肪酸可以润滑猫猫关节，呵护心脑。产品中皆不添加色素、激素、诱食剂，用天然新鲜的原材料打造猫咪爱吃，吃后能补的零食产品。

肉垫 rodin 另一款主打的产品是其新推出的 “一起游泳鸭宠物饮水机”，据辛迪嘉介绍，该款产品拥有 30cm² 超大滤芯，其中的 5 重过滤基材能有效吸附杂质，软化水质，保证猫咪饮水健康。产品所使用的水泵有智能防干烧系统，在缺水、过热时自动断电，让饮水机不漏电安全无隐患。该饮水机有两种出水模式，涌泉模式和喷水模式，每种模式都有极佳的静音体验，且两种模式能随意切换，满足猫咪不同的饮水需求。同时，饮水机在拆箱时打开盒子还能看到附赠的小鸭子和防滑小立牌，搭建趣味泳池饮水场景，营造出沉浸式的人宠趣味生活体验。

辛迪嘉表示，肉垫 rodin 产品目前采用的是配方自主研发，打样和生产与工厂合作的模式。肉垫 rodin 所有的食品配方均由中国农科院宠物食品专家领衔，与多位人类食品工程硕士专家一同研发。从专为猫咪肠胃定制的主粮益生菌矩阵，功能性冻干和猫条，到人宠食用都无害的猫砂，肉垫 rodin 都以人类食品工程研发的严谨和高标准研发宠物食品。所有食品配方均经过反复实验验证，保证在不添诱食剂剂的前提下最大限度地适合绝大部分猫咪的口味，做到了适口性的最大化，过敏可能性的最小化。

以用户体验为核心

占据爱猫年轻人的心智

以用户体验为核心，洞察 Z 时代年轻人的生活方式，不断创造体验价值并创新设计美学，让肉垫 rodin 品牌快速占据爱猫年轻人的心智。品牌层面，伴随着养猫年轻消费者群体不断增加，养猫标准越来越高，肉垫 rodin 设计了一套年轻、活力、有趣的动态品牌 IP，让不同产品线都拥有自己独特 “肉垫” 形象。包装角度，满足用户养猫场景需求，深入细节，设计出实用且高颜值的产品包装。产品层面，由红点奖设计师领衔，为年轻用户打造家居风，场景化的宠物用品。系列产品将陆续上市。

产品已覆盖 15 个城市

预计年底覆盖超 2000 个线下店

在渠道方面，辛迪嘉表示，肉垫 rodin 品牌线上线下共同发力，开卖首月销售额已突破 150 万人民币。线上销售主渠道为天猫、京东和抖音电商，占销售额的 70% 左右。线下方面，通过极具吸引力的渠道支持政策与省市级代理商建立合作，并迅速推广，当前肉垫 rodin 产品已登陆 15 座城市的线下门店，预计年底肉垫 rodin 会覆盖全国一、二线城市超过 2000 余家宠物门店。

在营销端，通过打造生动有趣、情感共鸣的内容矩阵，高话题度、实用性强的明星产品，精准吸引居住在一二线 18-30 岁年轻人的关注，现已收获众多粉丝拥趸。