韩国化妆品店去年倒闭近三成 企业正试图改变业绩颓势

「从21世纪初开始引领「韩国美妆」神话的化妆品店面临存亡危机。」受到“萨德”问题的影响，韩国化妆品店去年倒闭近三成。

自新冠疫情的爆发以及化妆品专柜的兴起，韩国化妆品店的销售额持续下滑。那些经营路边店的企业也开始通过扩大网络渠道、拓展海外市场等方式来改变业绩颓势。

据韩国公平交易委员会统计，去年全国化妆品实体店的倒闭率达28.8%，在零售业中名列前茅。其中，谜尚、自然乐园、魔法森林等知名品牌加盟店均萎缩百余家。各大商业亏损进一步加剧，其中，魔法森林今年第二季度的营业亏损为31亿韩元(约合1700万人民币)。

韩国《东亚日报》一篇关于化妆品路边店危机的文章曾分析称，除了中国游客锐减、疫情导致流动人口减少等外部因素，化妆品店的衰落与消费者对低价化妆品需求减少有关，尤其是追求自我满足的二三十岁女性。

因为化妆品主业的发展一直不景气，这些企业都改变了方向，寻找了活路。谜尚品牌母公司 ABLEC& C宣布进军餐饮行业，珂莱欧宣布进军功能性健康食品市场，魔法森林甚至宣布进军宠物食品市场。他们都想通过挖掘新的增长动力来弥补或者将持续多年的化妆品行业惨淡。

据韩国纽西斯通讯社报道，魔法森林目前超过50%的销售额来自于线上和海外市场，公司打算缩减国内实体店规模，通过加入美妆店等方式扩大销售渠道。魔法森林相关人士表示，宠物零食销售增长明显，今年将进一步拓展业务范围，对于以化妆品为主的化妆品业务，将通过线上及海外流通渠道持续盈利。另外，自然乐园还计划进军东南亚等海外在线市场。ABLEC& C计划推出三个增长战略：拓展海外市场，强化网络渠道，实现线下高效。

尽管这些化妆品企业都在积极摸索生存策略，但业界观点不容乐观。据韩国网站《BizFACT》报道，尽管宠物食品、功能健康食品的市场还在增长，但是食品企业也在积极布局，竞争十分激烈，化妆品企业想要分一杯羹，是很不容易的。

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