百威啤酒转型碰壁 市值持续缩水

百威啤酒较早进入中国市场，一直占据高端啤酒的第一位。现在它却开始在边境地区推出“零酒精”饮料。也许只有百威知道这动机的哀伤。北京商报记者对两个月前百威首次推出的“0酒精”饮料进行了市场调查，发现百威工厂和气泡水的月销量仅为500+，同时期推出的黑氪月销量仅为200+，最近更是惨不忍睹。

在中国首次推出“0酒精”饮料、泡泡水和黑氪能量饮料后，百威推出了一款新品小菠萝，它也不含酒精。两个月之内推出三款“0酒精”饮料。百威正在寻找全新的增长点吗？百威啤酒的相关负责人告诉北京商报，饮料产品在总营业额之中仍占少数。百威亚太区首席执行官杨克在财务报告之中表示，在不断进入饮料行业的同时，百威继续扩大规模高端产品类别
百威亚太区首席执行官杨克在财务报告之中表示，通过实施营销策略，百威亚太加快了高端和超高端组合在主要市场的增长，并进一步多样和扩大了渠道和地域覆盖范围。

据报道，4月，百威亚太宣布推出著名威士忌品牌火龙肉桂、水牛足迹、goldschlager等著名白酒品牌。去年9月，百威集团高端预调品牌进入中国市场，推出了两款产品：喜柠檬鸡尾酒和裸起泡酒。

高端产品全面布局同时期还进行了全面的产品布局和酒厂规模扩张。根据财务报告，百威计划在福建莆田新建一家精酿啤酒厂，并扩建该市现有啤酒厂，将产能提高到200亿升，以支持高端产品线的销售。

百威动作频频或有一定效果，但第二季度销售额的下降仍然耐人趣味。截至6月30日，公司上半年营业收入同比增长26%；总销量达到45.88亿升，同比增长18.4%。然而，百威亚太地区第二季度的总销量为25.09亿升，同比下降3.9%。

这只是一个小麻烦。2019年9月30日，百威亚太在香港上市，市值3734亿6400万港元。然而，截至昨日收盘，百威亚太的市值仅为2834亿港元，市值下跌将近1000亿港元。
香颂资本执行董事沈萌指出，百威品牌对消费者的影响力依然存在，但在本土品牌和其他外国品牌的加码投入营销下这一趋势开始消退。无论市场情况如何变化，消费者需求依然存在。百威亚太地区的有利发展更余地是由其内部因素造成的。短期之内，如果百威亚太不立即做出调整，外部压力并不会出现有利于百威亚太的变化。

沈萌指出，作为百威亚太的核心市场，由于疫情和经济因素，中国的整体啤酒消费需求已经萎缩。与此同时，本土品牌也在不断挑战利润率低的中等高端市场，这对百威亚太业务形成了双向挤压。显然百威亚太区尚未采取应对措施。

根据数据，2018年百威啤酒占据中国高端和超级高端啤酒市场份额的46%，遥遥领先。尽管百威在2019年的市场份额仍然位居第一，但与前一年相比，百威缩水了4%，占43%。在此期间，青岛啤酒（88.370,1.92,2.22%）和华润雪花啤酒分享了更余的市场份额。

啤酒营销专家方刚指出，百威啤酒在高端水平之上仍处于领先地位，但许多国之内品牌很快跟进。雪花啤酒也提出了三年之内实现高端第一的战略目标，与高端市场形成了惨烈的竞争。啤酒行业的蛋糕是定量的。

方刚指出，百威要解决的主要问题已不能仅仅从产品、品牌和渠道方面考虑。百威的主要市场被珠江、青岛、雪花、嘉士伯等巨头所渗透，这给百威在一定时期之内带来了一些艰难。百威可能会在组织层面的创新推动之下不懈解决这一问题

中国食品行业分析师朱丹蓬指出，由于资本市场着眼于未来预期和当前利润，百威需要尽最小不懈将其业绩提升到高端，否则，市场价值仍将进一步缩水。

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