摩根斯坦利评价快手失实 快手营销费用高达100亿
来源:网络2021-07-27 12:02:24
7月26日,GPLP犀牛财经报道,摩根斯坦利将目标价从300港元/股下调至50港元。评级从“超配”下调为“抛售”。随后,快手公司急速发表声明并回应称之为,经与摩根士丹利核实,分析师证实上述研究报告内容“完全失实”,对广大受影响的投资者进行了沟通和澄清。
快手还表示,“对于上述涉嫌编造研究报告散布伪造新闻、轻微扰乱金融市场秩序的不良行为,我们将启动相应的法律程序。”
香港证券公司分析师表示,他们没有看到相关的研究报告。这则消息是摩根士丹利全新研究报告的错误报道。
据财报显示,快手2021年第一季度的毛利率为41.1%,下降了将近6个百分点此外。
近年来,快手的销售成本不断提高,2020年销售成本占总成本的59.48%。据此计算,2020年单一月活用户成本为111元,而2021年第一季度的月用户成本已升至264元。为了维持这场与抖音的军备竞赛,快手不得不购买大量的流量,其中2021年第一季度营销费用就高达100亿。
7月26日,截至收盘快手股价单日下跌11.97%,股价跌至114港元,跌破115港元的发行价,与2月16日417.8港元的高点相比,市值蒸发至1.26亿港元,合约金额超过1.05万亿元人民币,跌幅超过72%。
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