奈雪的茶：上市募集资金将主要用于扩张奈雪的茶PRO店

6月30日，奈雪的茶正式登陆港交所资本市。奈雪的茶本次IPO共计发行约2.57亿股股份，发行价为19.8港元/股，达招股区间上限，IPO总计募集资金净额48.424亿港元。前期招股书显示，奈雪计划将募资资金的约70%用于支持扩张公司的茶饮店网络并提高市场渗透率。

按照奈雪的计划，2021年和2022年，其分别将主要在一线城市和新一线城市开设约300家和350家茶饮店，其中约30%将规划为标准店(即大门店)，70%规划为奈雪的茶PRO店。

(图：奈雪的茶PRO店)

打造高价值空间体验，形成差异化优势

奈雪的常规门店通常在180-350平方米之间，空间宽敞舒适、明快温馨，设有大量桌椅，可容纳50-120名顾客，为顾客提供悠闲的社交空间。奈雪致力于提供高品质的茶饮体验，注重品牌力的建设及打造高价值空间体验，使现制茶饮更具可及性。

奈雪的茶引领新茶饮商务社交的新消费，此举将进一步扩大奈雪的品牌优势，吸引更多的消费者。截至2020 年，奈雪的茶在中国排名前50大购物中心(按2020年交易总额计算)的28家开设了门店，成为各大中心商圈争相招徕的旗舰品牌。此外，奈雪的茶PRO店更是奈雪未来门店扩张的主力。

积极拓展PRO店，保持高成长提升盈利空间

2020年11月，奈雪首次推出奈雪的茶PRO店，这是继奈雪的茶、“奈雪的礼物”店、奈雪酒屋BlaBlaBar及奈雪梦工厂后的第五种店型。奈雪的茶PRO店将茶饮门店拓展至之前渗透率较低的区域，如办公楼和高密度住宅社区，以满足顾客的多样化消费习惯和偏好。

奈雪的茶PRO店的开设，利于提高盈利的想象空间。奈雪的茶PRO店面积使用效率更高，人员更精简，成本端压力得到大幅缓解。奈雪的茶PRO店移除了现场面包房区域，通过中央厨房预制烘焙产品，简化门店流程，降低租金及人工成本。

奈雪的茶PRO店选址更灵活，数字化赋能，提升了奈雪整体的经营效率。奈雪的茶PRO店在选址上则以写字楼和高密度住宅社区为主，新增咖啡、甜品等更多元化的产品线满足更多样化的需求。对于奈雪的茶来说，奈雪的茶PRO店的顺利拓展，既有利于奈雪迅速抢占市场，提升品牌影响力，也能提升其盈利的想象空间。

可以预见在基本盘保持稳健和资金充裕的基础上，奈雪加速门店扩张，可以进一步提升其成长能力和盈利能力，打造更加稳健的基本面，对其市值也有抬升作用。相信在高端现制茶饮市场潜力充足的背景下，奈雪将凭借自身的竞争优势实现市场份额进一步扩容，增强其头部品牌影响力。