苹果迪士尼入局流媒体服务 行业竞争进入白热化阶段

本月，苹果和迪士尼两大领域头部公司推出流媒体服务，意味着行业竞争进入白热化阶段。业内人士预计，短期内企业能通过价格战和硬件捆绑等营销策略短期获取大量用户，而未来，制作开发原创内容将是保持竞争力关键。

入场挑起价格战

苹果流媒体服务Apple TV+于11月1日在100多个国家上市，以新设备用户免费使用期一年和月收费4.99美元的低价进军市场。迪士尼和美国多家电信商旗下的流媒体服务也即将上线，价格战在所难免。

向来走高价路线的苹果在流媒体业务上采取低价策略，Apple TV+4.99美元的月费远低于同行。苹果还向新购买iPhone与iPad的用户提供一年免费订阅服务，用户将可以浏览苹果原创视频节目及一些电视节目。苹果首席执行官库克日前公开表示，Apple TV+是“给用户的礼物”。

与苹果相似时间进军流媒体市场的传统娱乐公司、电信服务商不在少数。

迪士尼将于11月12日推出流媒体服务，内容包括《星球大战》与漫威超级英雄等人气作品，初期只在美国、加拿大和荷兰推出，之后将拓展到世界各地。

电信商AT&T旗下华纳媒体从流媒体公司奈飞拿回人气影集《老友记》版权之后，2020年初也将推出名为HBO Max的流媒体服务，将以每月14.99美元方式计费。该服务目前仅先在美国境内提供，预计在2020年推广至拉丁美洲与欧洲市场。

在愈演愈烈的流媒体竞争中，价格战成为新入者的主要“武器”。

据外媒援引业内人士表态报道，美国有线营运商Comcast旗下NBC Universal计划推出免费版Peacock流媒体服务，业务收入依赖广告。

若消息属实，Peacock将成为首个由大型媒体公司经营的免费流媒体服务平台。消息人士透露，带有广告的Peacock流媒体服务，将向所有人免费开放使用，不带广告的流媒体服务则由用户付费使用。Comcast用户及其他付费电视用户，将获提供额外内容。

苹果也是采取了较激进的低价策略，月费比迪士尼低了2美元，甚至连最大流媒体服务商奈飞的一半都不到。即将于11月12日推出的迪士尼流媒体服务月费为6.99美元，奈飞最受欢迎的收费方案为每月13美元。迪士尼为了拉低用户接入成本，使旗下流媒体平台Disney+为Verizon无线订户提供一年免费服务，其后每个月基本收费6.99美元。

苹果硬件用户规模助力

苹果流媒体用户规模很大程度依托其庞大的硬件用户，也正因为这点，市场对其前景看好，推升了其股价近期涨至历史新高。

苹果公司股价1日上至2.84%，至每股255美元，是近几个月来第8次改写收盘高点，市值达1.13万亿美元。除了市场看好iPhone手机需求，也显示对其流媒体服务Apple TV+的期待。苹果公司股价在今年1月3日跌至21个月低点，但其后至今累计涨78%。

投行摩根士丹利认同Apple TV+预期业绩能力，该机构分析师之前调升苹果目标价17%，自247美元调升至289美元，根据FactSet，在33位追踪苹果的分析师中，这是目前最高的目标价。