金嗓子已经“哑”了 老板都成老赖了

这款草本饮料，也正是让江佩珍戴上‘老赖’帽子的原因。

2016 年，金嗓子和星空传媒约定，由后者做广告代理，在音乐综艺《蒙面唱将猜猜猜》和《盖世音雄》上投放广告，合同规定了相关的收视率。次年，金嗓子认为节目收视率不达标，宣传效果不好，拒绝支付剩余广告费，星空传媒为此将金嗓子告上法庭，历经一审、二审后，江佩珍作为金嗓子的实际控制人，被认为有能力支付而拒绝履行相关义务，成为‘老赖’。

兜兜转转，主攻咽喉问题的金嗓子还是为了多元化，成为了歌唱类节目的金主爸爸，只是这一次，中国娱乐界再也没能打造出‘超级女声’这样的爆款。而这款迟来的金嗓子草本饮料，是金嗓子对单一收入来源的自救，也是面对各大竞品围堵的突围。

在金嗓子的企业架构里，药品和食品是其不肯放弃的两条腿。药品线以金嗓子喉片为主，属于非处方药物，患者可以在药店自行购买，食品线以金嗓子喉宝为主，拿食品生产许可认证，在超市、卖场铺货。

尴尬的是，这两条线都十分依赖金嗓子喉片/喉宝的名号，尽管金嗓子早早设立了研发中心，有都乐胶囊、罗汉果玉竹冲剂、银杏叶片、板蓝根颗粒等药品，但产品核心竞争力不足，竞争力太弱，销量十分有限，食品线更是惨淡，金嗓子牌月饼的知名度仅限于当地。

保护嗓子，吃金嗓子月饼？ 保护嗓子，吃金嗓子月饼？
除了两条线发展受限，金嗓子近年来的窘境和竞品的出彩表现也分不开。在金嗓子发家的喉糖领域，广西老乡‘三金牌西瓜霜含片’一直是其强大的对手，京都念慈庵的喉糖也很畅销，此外，主诉‘咽喉异物感’、‘想咳咳不出来’的慢严舒柠广告更加有针对性，广受好评。

两相夹击之下，金嗓子这几年市值狂跌近九成，江老娘用尽全力敲响的锣声，终归淡去了。

回顾金嗓子的成名、上市、衰弱之路，如果说江老娘不服输的拼搏精神是火把，那么朱总理一句点拨、王教授大方授权就是火种。当金嗓子这把火点起来之后，个人的意志就应该让位于公司实际利益。作为一家想横跨药品、食品两大领域的企业，靠谱的营销、过硬的科研能力才是保证企业生命力的干柴。可惜，成名之后、上市之前的黄金十年，金嗓子错过了。