文旅融合下发现“超乎想象的中国”

近日，文化和旅游部在湖南长沙召开2019年全国文化和旅游消费工作推进会，会议指出，文化和旅游消费作为新的消费热点，对推动消费升级、优化产业结构、促进经济增长具有十分重要的作用，关乎国家发展大局，关乎百姓生活幸福，关乎经济高质量发展。

2018年是文化和旅游融合发展的开局之年，2019年，文化成为中国旅游业中最亮眼的元素。文旅产业正成为投资重点、消费热点和开发亮点，也成为中国旅游品位不断提升的砝码。

围绕文化做规划

2019年开年，在北京市第十五届人民代表大会第二次会议上，北京市市长陈吉宁作政府工作报告时指出，2019年北京要激发新一轮消费升级潜力，扩大文化、体育、旅游消费，制定建设国际一流旅游城市意见，加强北京旅游境外宣传推广。推进全域旅游示范区创建工作，拓展精品旅游路线，在郊区试点布局建设精品酒店，提升京郊游品质和服务能力。

像北京一样，越来越多的地方将文化、旅游列入发展规划。同样在2019年年初，海南省旅游和文化广电体育工作会议召开，会议指出，海南省将编制出台旅游文化体育方面的若干规划。不久前，《广西壮族自治区人民政府办公厅关于支持文化旅游高质量发展用地政策的若干意见》出台，进一步完善文化旅游用地政策，保障文化旅游高质量发展。

地方政府文化旅游相关发展规划纷纷出台，背后正是文化旅游产业的兴旺发展。2019年8月，国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，文化和旅游产业的地位日益凸显。12月1日，中共中央、国务院正式印发的《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》提到，要“加强淮河生态经济带、大运河文化带建设，发展环太湖生态文化旅游，促进都市圈联动发展”，点明生态、文化在长江三角洲地区旅游业发展中的重要地位。

今年5月举办的2019中国文化和旅游融合发展论坛上，原国家旅游局局长邵琪伟建议，国家在编制“十四五”规划过程中充分考虑文旅融合发展的客观需求，专门制定文化和旅游产业融合发展的专项规划、指导意见。有旅游业界人士指出，中国文化旅游产业将迎来下一个黄金十年。

冲着文化去旅游

今年1月，马来西亚留学生林伟毅和两名同学一起去了山西晋城，只为观看泽州打铁花。“晋城是除了北京、上海之外，我去过的第三座中国城市呢。”林伟毅笑着告诉记者，在短视频平台上看到的一段打铁花视频深深地震撼了他，并促成了这次旅行。“烟花一般绚烂无比，不亲临现场无法体会那种美丽和神奇。要知道，那可是超过1600℃的铁水啊！”至今回忆起来，他还是激动万分。“我特别喜欢中国的文化，这些有着悠久历史的传统技艺，让我对中国文化的好奇心更加强烈。”寒假即将到来，林伟毅正在为自己的又一场中国文化之旅制定行程。

事实上，不仅是外国游客，越来越多的中国游客也乐于为旅途中的文化“买单”。

近年来，各地的文化馆、博物馆、纪念馆等设施日益完善，更加重视游客的体验，这些场馆成为节假日人们文化游的重要目的地。“既能休闲，又能增长见闻，接受教育和熏陶，一举多得。”北京市民焦勤俭告诉记者，自2018年起，他和家人平均半个月就去逛一次博物馆或纪念馆。“过去，很多博物馆就是一些简单的展板陈列，我们‘门外汉’看不出名堂。现在，讲解员素质越来越高，布展也越来越科技化，越看越有‘味儿’！”

热爱旅游的上班族王陶表示：“一个地方能吸引我去第一次或许是因为景色，但是能吸引我一去再去的一定是文化！”

用好文化“金名片”

2019年，中新旅游年、中国—太平洋(3.470, 0.07, 2.06%)岛国旅游年举办，北京世园会、亚洲文明对话大会举行，旅游成为国际交流合作中的亮点。更多的外国游客走进中国，实地体验现代中国，对中国的发展和建设成果有了更加真实的感受。除了中国大地上的风景，吸引他们的还有中国古老而又现代的文化。

中国旅游研究院和谷歌联合发布的《2019中国入境游游客行为与态度分析报告》指出，文化、美食和多样化的旅行体验是入境游客选择来中国最突出的考虑因素，探索历史文化、游览博物馆是入境游客来华体验文化的主要形式。

5月15日至6月30日，“中国旅游文化周”全球联动活动举办，全球34家海外中国文化中心和19家驻外旅游办事处陆续举办200多场各类文化和旅游交流活动，阐发中国精神、描绘中国风貌，展现真实、立体、全面的中国。该活动以“文化和旅游融合发展”为核心，以“美丽中国”为主题，以“超乎想象的中国”为口号，通过旅游推介和人文交流重点讲好当代中国故事，促进中国旅游高质量发展。在国际舞台上，文化是中国名副其实的“金名片”，也是让中国旅游独具魅力的吸引物。