家电价格战升级加速洗牌 上百家中小企业黯然出局

黑白电的智能化经过一段时间的孵化，如今在市场渗透、消费者接受度上仍存在很多瓶颈。以智慧屏为例，串联居家、办公、教育、娱乐等多方面的全场景技术正在实际操作中与消费者更加融合，但是还没有普及。明年在产业趋势上，京东方、惠科、华星光电等不少面板企业已经明确释放减产信号，高端产能进一步释放，产业结构逐渐调整。

大量新技术经历过2019年的商业化萌发和孵化，让家电业将在2020年迎来更多机会。随着技术和商业化的成熟，众多企业或在困局中破局。智能化、8K、5G、AI技术让这个传统行业不再传统，整个行业的主动智能、各技术融合、商业化已经进入发展轨道。高端化、家居化、细分化、多元化、定制化，让市场变得更生机勃勃。

彭健锋表示：“国内家电产业面临着最激烈的全球化竞争，同时在新型显示、半导体芯片、人工智能和物联网等4大技术的融合下，创新的节奏非常快，并不比手机行业速度慢。国内品牌在技术上也是你追我赶，整体上与国际品牌头部品牌是同步的，局部技术还具有领先优势。”

在家电企业的困局之下，各类推动产业升级的政策也正在有节奏地出台。今年初，随着国家发展改革委等十部委联合下发的《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》落地，提出全链式智能生态服务，并且对旧家电回收作出了具体指导，新一轮“家电下乡”开启。近日，国家发展改革委、工业和信息化等十五部门发布《关于推动先进制造业和现代服务业深度融合发展的实施意见》，注重差异化、品质化、绿色化消费需求，推动消费品工业服务化升级。以智能手机、家电、新型终端等为重点，发展“产品+内容+生态”全链式智能生态服务。

丁少将认为：“国家出台的一系列政策均重点支持高端绿色节能产品的发展，引导产业转型升级；企业也在积极谋变，向智能家居、科技互联网、B端市场、产业链上游等方向加强布局。”

在2020年，中国家电品牌无疑将是国际市场最为活跃的主角。作为全球最大的家电生产国，中国家电产业用了几十年的时间，从零起步、追赶、自主研发到如今问鼎全球。目前，中国家电产量占全球60%，众多家电巨头加速布局欧美，强势深耕印度、东南亚等新兴地区，冲击世界一线品牌。

虽然在今年的竞争中，我们鲜见外资的身影，但松下、三星、索尼、LG等依旧未放弃中国市场，进入新一轮转型和排兵布阵期。松下在中国再建小家电工厂，并提出2020年将继续深入健康技术，积极布局养老、助老产品；三星电子将面板的采购对象转向华星光电和中电熊猫，而LG电子或将把订单交付京东，它们渐渐关闭液晶面板产线，提高向中国企业采购面板的比重，这将为全球液晶面板供应商格局再添变数。

纵观2019年，很多家电业的故事未完待续。而2020年，一直不缺故事的家电业将再生多少传奇，令人期待。