第11个双11 天猫的总成交额屡破纪录

当“双11”被赋予消费的含义，11月就成了电商行业最忙碌的时节。如今，同样忙碌的还有上百家直播经纪公司和数十万主播。

“双11”，注定是一场精彩纷呈的战役。11月11日零点，2019年天猫“双11”全球狂欢节正式开始。根据现场实时数据，开场仅1分36秒，总交易额即突破人民币100亿元；总成交破500亿元仅用时12分49秒，比去年缩短了一倍；总成交突破1000亿元用时1小时3分59秒。

上海金融与法律研究院研究员傅蔚冈告诉记者，天猫“双11”从诞生至今，已是第11个年头，“双11”已经成为中国乃至全世界新品的竞技场。这充分说明数字经济在中国的影响力，越来越多的用户和商家卷入到数字经济的潮流中。

在“双11”消费盛宴中，网络主播也在扮演重要的角色。10月20日晚，也就是“双11”预售首日的前夜，“网红”李佳琦直播5个多小时，吸引了3100多万观众实时观看，39款商品几乎被秒光。观众贾女士在接受记者采访时表示，“我平时不化妆，开始只是凑热闹去看李佳琦直播，他简直具有天生的魔力，结果那一晚我抢了4只口红。可过几天冷静下来后，我发现根本不会用这些。” 难怪阿里巴巴高级副总裁钟天华在10月22日声称，保守估计，李佳琦今年“双11”的引导成交额将超10亿元。

“Oh my god！所有女生，买它！”在富有感染力的推销语之后，李佳琦在11月11日凌晨2点结束了“双11”的直播，直播间的观看人次最终定格在3682万。

毫无疑问，直播给“双11”增添了更多的色彩和魅力，这在阿里巴巴最新一季的财报中也有所体现。财报显示，淘宝直播在2019财年带动的成交规模达千亿元，一半以上的天猫商家利用淘宝直播带货。

《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》的数据显示，2018年淘宝直播平台带货超过1000亿元，淘宝直播的日均核心用户停留时间接近1小时；淘宝直播日均直播场次超6万场，直播时长超过15万小时，相当于33000多场春晚。今年2月，想要加重这一业务筹码的淘宝直播还上线了独立APP。

值得一提的是，今年天猫“双11”期间，有上千名“洋主播”用十几种语言向全球各地24小时不间断地直播。来自全球的主播与商家借助阿里经济体的各个直播平台，通过汉语、英语、俄语、西班牙语、葡萄牙语、法语、意大利语、波兰语、乌克兰语、泰语、马来西亚语等十几种语言，向全球直播。

其中，“淘宝一姐”薇娅更是请来了网红鼻祖卡戴珊为自己的直播间助阵。卡戴珊全名金·卡戴珊，是美国娱乐界名媛、服装设计师、演员。2009年，金·卡戴珊以《灾难大电影》中的演出被提名为金酸梅奖最差女配角，2019年位列福布斯100名人榜第26位，排名超过小罗伯特·唐尼等一众知名演员。

一位不愿具名的券商分析师对记者表示，“从卡戴珊的加入不难看出，‘双11’不仅仅是中国的购物节，现在已是全球瞩目的焦点。尤其是明星加入淘宝直播的带货模式，从去年开始全面兴起，直至今年达到一个巅峰状态，已将传统的购物模式转向全民购物狂欢。美国其实也有‘黑色星期五’这个购物节，但其声势和影响力已经远远不及‘双11’了。”