美媒称中国网络直播的门槛在升高

去年“双十一”购物节期间，网络主播“辛巴”在短短5分钟内卖出了4250万件韩国某品牌护肤品，销售额超过4亿元。

对许多中国人来说，这是一夜暴富的梦想，以及由此带来的社会流动性。对全球品牌来说，这些网红，或者说“关键意见领袖（KOL）”，正在成为直抵中国数亿顾客的最有效途径。中国社交平台陌陌援引官方数据称，截至去年年中，中国各地的网络直播用户超过4.25亿，而且蛋糕仍在变大。

日渐升高的门槛——虽然一些不太知名的品牌会寻求KOL的帮助，该行业仍然由重量级企业主导，而且越来越需要专业化。大约一年前，一名网络直播用户的视频很容易获得关注，但如今需要整个团队支持。“（对主播个人来说）最好的时代已经过去了”，北京某业内人士如是说，如今制作一段优质短视频的成本不亚于一部网络电影。

行业分析企业Top Klout去年3月发布的报告称，中国至少有5000家被称为“多渠道网络”（MCN）的中介机构——它们为KOL和品牌牵线搭桥，有时也协助制作内容。奥纬咨询的零售业合伙人叶俊楠表示，中间人能获得10%至25%的佣金，而KOL获得的比例更低，其“收入随着市场人气的变化而变化”。

网络直播是长久之计吗？——即使对那些备受关注的网络主播们来说，这种职业生涯也极具不确定性。跟拍几名网络主播5年后，纪录片导演吴皓（音）表示，他们的收入与以前相差无几。随着短视频平台开始吸引眼球，网络主播的粉丝群体增长已陷入停滞。“他们都在尝试找一条后路”，他说，“但这些人通常没上过大学，没有任何社会资源，他们不知道如何在现实中经营企业。他们有的尝试开餐厅或酒吧，但都以失败告终。”