国内电影市场持续增长下 品质才是第一要素

电影市场持续增长中当重品质提升

2019年，全国票房收入达到642.66亿元，国产片份额更是占到64.07%。但在成绩有所提升的同时，也显现出不少问题。专家建议，2020年电影产业要想实现更好的发展，一方面，要苦练内功，不断提升影片品质；另一方面，电影行业要更热烈地拥抱互联网，从而实现跨越式发展。

日前，猫眼数据联合微博电影发布了《2019年中国电影(16.270, 0.24, 1.50%)市场数据洞察报告》。数据显示，2019年，中国电影市场继续保持增长势头，全国票房收入达到642.66亿元，较上年同期增长5.4%。

2019年，中国电影的确给我们带来了不小的惊喜。首先，国产片份额达64.07%，一大批电影精品不断涌现，取得了社会效益与经济效益双丰收。全国票房前10名的影片中有8部为国产影片，票房过10亿元的15部影片中有10部为国产影片。这些数字充分表明，国产电影的质量稳步提升，观众更加青睐国产电影。

其次，2019年，中国电影涌现出许多题材多样、风格各异的影片，《流浪地球》的上映，被视作开启了中国科幻电影元年；《哪吒之魔童降世》将国产动画片的票房拉升到50亿元体量，振奋了国人对国产动漫的信心和热情；《我和我的祖国》票房突破31亿元，成为我国有史以来票房收入最高的献礼片……中国电影创作日益多样化，丰富的题材让中国故事的表达更加丰富，能够满足不同受众的观影需求。

在看到成绩的同时，中国电影市场也显现出局部结构不合理的问题。例如，2019年中国新增银幕9708块，银幕总数达69787块。如雨后春笋般生长的电影院带来了银幕数量快速激增，但人均观影次数、观影人次的增速却远滞后于电影银幕的增速。不仅如此，单块银幕的产出利润也处于下降态势。

中国传媒大学协同创新中心教授齐勇锋表示，2012年以来，中国电影银幕数量呈现出爆发性增长，这与电影院建设和房地产市场有很大关系，很多房地产商将建设电影院作为一个重要的转型突破口。但是，如果没有源源不断的优质影片供应，只追求银幕数量的快速增长不是长久之计。

业内专家表示，观察电影市场是否健康，一个重要指标是观影人次。2019年，全国观影人次达17.27亿，较上年略有增长，但跟过去几年相比增速明显放缓。特别是在一些票房上涨的月份里，仍出现观影人次下滑的情况。这说明，在影片质量不够突出、票价又逐渐上涨的情况下，进电影院观影对部分观众而言，已不再是一个高性价比的选择。

清华大学教授尹鸿分析指出，网络电影、短视频等网络视听业态的高速发展，也造成了电影观众的分流。随着电影的替代品不断增多，只有生产出更多高品质影片，才能实现电影市场更好的自我调控和平衡发展。

专家建议，2020年电影产业要想实现更好的发展，一方面要苦练内功，不断提升影片品质；另一方面，电影行业要更热烈地拥抱互联网，无论是制作、发行还是口碑发酵，任何一个环节都需要与互联网紧密结合，从而实现跨越式发展。