票房年报全年643亿 国产口碑炸裂占六成

“一开始我看到新版哪吒的烟熏妆还挺吓人的，不太想去看，后来大家讨论得太火热，按耐不住还是去看了。好看，我都看哭了，还好没错过。”1月12日，广州一位职场妈妈向记者描述自己在2019年的观影感受。

因为忙于工作和家庭，个人的娱乐时间有限，所以她会对值得走进电影院的影片“精挑细选”。盘点下来，她在2019年看了8部影片，只有《复仇者联盟》这一部国外电影，其余的都是国产电影。

在记者的采访中，这不是个例。

最新数据也印证了这个趋势。

国家电影局数据显示，2019年全国电影总票房642.66亿元，同比增长5.4%，占全国票房约64%。

票房前10名中，国产片占据8席。其中，傲居榜首的《哪吒之魔童降世》进入了50亿元俱乐部。

数据显示，暑期档仍是票房大仓，国庆档票房增量贡献最多。

国产影片以口碑冲破类型的束缚，带领动画电影崛起、开启科幻电影元年，带给观众诸多惊喜；老中青演员、导演们同场竞技，既有“老树”开新花，亦有“新枝”露墙头。

“我国市场目前处于一个起承转合期。多元探索，正拥挤在狭窄的一条通道上。”1月11日，蓝白红影业创始人、《红海行动》联合出品人周亚平接受记者采访时表示。

电影票房增速回落背后，资本热钱流出，“产业寒冬”论调甚嚣尘上。

记者整理影视上市公司2019年前三季度业绩发现，行业整体未摆脱下滑困局。

东方财富(16.130, -0.06, -0.37%)Choice数据显示，24家影视类A股公司中，21家公司归母净利润（下简称“净利润”）同比出现下滑，仅3家公司净利润实现增长。

值得一提的是，光线传媒(12.590, -0.14, -1.10%)（300251.SZ）凭借爆款电影《哪吒之魔童降世》 《流浪地球》创下11.09亿元的净利润，成为前三季度“净利王”。

在周亚平看来，现在渠道正试图整合内容，而时间会证明，只有真正以内容为王时，电影才有春天。

国产“破圈”

2019年，国产影片表现强势。

国家电影局发布的数据显示，国产电影总票房411.75 亿元，同比增长8.65%，市场占比64.07%。

与此相应的，进口片的市场份额从2017年的46.16%下滑至2018年的37.85%，再到2019年的35.93%，一再缩水，2019年也是10年来，进口片在中国市场票房份额的最低点。

数据显示，城市院线观影人次达17.27亿；新增银幕9708块，全国银幕总数达到69787块。

回顾过去一年的爆款电影，题材多样化是一大特点。

《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《我和我的祖国》《中国机长》四部国产新片跻身中国影史票房TOP10。

其中，《流浪地球》开创国产科幻元年，《哪吒之魔童降世》打破动画电影票房天花板。科幻、动画等类型片进入国产主流商业大片的行列。

《受益人》《南方车站的聚会》等现实题材影片，也打破了此类电影有口碑无票房的刻板印象。

“新导演”群体，也成为2019中国电影(17.090, 0.18, 1.06%)市场的“弄潮儿”。

例如，动画电影《哪吒之魔童降世》导演饺子、文艺片《四个春天》创作者陆庆屹、女性题材《送我上青云》导演滕丛丛，均凭借优秀作品“破圈”。

与电影市场发展与时俱进的，还有观众的观影审美。

“流量艺人”带不动流量，大IP电影集体扑街，口碑成就票房逐渐成为市场铁律。《上海堡垒》票房惨遭“滑铁卢”，也再次印证了这一现象。

市场有冷有热，周亚平用“继续疼痛”这一关键词向记者形容2019年中国电影。

“主要有两层意思，一是市场大盘还是冷，相对于银幕数、观影人数和大家期待的优质、高质产品；二是市场热销的、人们喜欢的作品仍然是那些有痛感的现实题材作品，包括《少年的你》《误杀》等，包括《哪吒》虽然它是一个动画作品，但是它沿续的是观照当下现实主义的创作方法。”周亚平补充道。

强档期趋势

回望过去一年，在档期方面，票房成绩进一步呈现出向大档期集中的趋势。

1月10日，今日头条发布《“娱”你有关：2019今日头条娱乐白皮书》。数据显示，2019年春节、暑期、国庆三大档期，票房占全年总票房43.5%，同比提升2.4个百分点。

强档期成为拉动市场增长的关键节点，非档期时段票房多出现下滑。

大档期中又以国庆档最惹眼，在新中国成立70周年大背景下，2019年国庆档迎来高光时刻。

猫眼专业版数据显示，2019年国庆档（9月30日‒10月7日）票房达50.6亿元，较2018年同期增长133%，观影人次达1.35亿次，同比增长119%，成为史上票房最高、观影人次最多的国庆档。

这主要归功于《我和我的祖国》、《中国机长》和《攀登者》三部献礼片。三部影片激起观众的爱国情绪，票房成绩达到49.05亿元，占到档期总票房的97.15%。

另外，“改档”成为2019年中国电影的一个热词。

具体来看，《哪吒之魔童降世》从原定的8月16日提档至7月26日上映；《伟大的愿望》在改名《小小的愿望》之后，从7月18日推迟至9月12日登陆银幕；原定于6月27日上映的《少年的你》，则在10月25日“突袭”上映。

同时，受撤档连锁反应影响，年底面临去库存，影片扎堆上映，比如12月贺岁档上映包括《叶问4》《误杀》等多部头部作品，档期拥挤，票房成绩受到影响。

“由于拥挤，大家在选择出路、选择方向，所以改、撤也正常。我们参加过两部电影《小小的愿望》《误杀》的联合出品，都经历了对档期的选择。”1月10日，国内一位著名影视策划人对记者介绍道。

展望2020年，信达证券近日发布研报分析称，2020年为体育大年，在观影情绪推动下，有望诞生爆款体育片。档期方面，2020年节假日调整后，五一档有望成为仅次于春节、暑期、国庆、贺岁的第五大档期。

行业洗牌

监管收紧之后，电影市场的风雨，凝成一朵飘摇的云。

2019年12月5日，记者从天眼查获得的数据显示，2019年以来，共有超过3228家公司名称及主营业务涵盖“影视”的公司注销或吊销，远高于2018年的1946家。

不过，多位受访人士告诉记者，数千家影视公司在2019年关停，不能简单归咎于影视寒冬，关停背后折射出的是热钱的退出和产业的规范。

“近两年，电影市场的资金进入的确减少了。”1月11日，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰向记者表示。

周亚平表示，商业结果证明，只要认真做电影、坚持品质、勇于探索，没有什么能伤害创作与运作的初心。

2019年12月，保利影业编剧兼制片人徐位东就曾向记者表示，自己没有遇到太多资金上的烦恼，2019年拍摄任务量顺利完成，“我把更多精力放在对内容的把控上。”

这间接证明了资本的正面流向。

而放眼资本市场，2018‒2019年，A股影视公司无一家过会。同时，2019年仅有3家上市影视公司通过增发、债券发行的方式融资。

在A股市场屡屡碰壁后，2019年有6家影视娱乐类公司在港交所寻求上市，并已刊登申请版本。

已上市的影视公司中，日前，招商银行(39.380, 0.28, 0.72%)研究院选取了行业31家A股影视行业上市公司进行三季报分析。

数据显示，2019年前三季度影视行业整体营收679亿元，同比增速为-12%，细分来看，营收增速院线（-5%）>电影（-5%）>广电（-11%）>电视剧（-45%）。

此外，记者整理东方财富Choice数据发现，2019年前三季度，整个行业依然没有摆脱整体下滑的困局。

数据显示，24家影视类A股公司中，有21家净利润较上年同期出现下滑，仅3家影视公司净利润同比增长。

其中 ，有7家公司净利润为负值。其中，华谊兄弟(4.830, -0.03, -0.62%)（300027.SZ）以-6.57亿元净利润成为给前三季度“亏损王”，光线传媒则凭借爆款电影创下11.09亿元的净利润，成为前三季度“净利王”。