透过年货大数据 一探中国消费市场升级趋势

旅游过年已经成为不少人过年的新时尚。从各大出游平台的预订数据来看，今年春节假期热门目的地的预订仍然非常火爆，不少景区已是“一房难求”；在文旅融合发展的大背景下，旅游产品供给更加丰富，进一步激发了旅游消费潜力。

驴妈妈旅游发布的数据显示，春节出游热度从1月18日开始逐渐攀升，除夕（1月24日）至大年初二（1月26日）达到高峰。春节出游以家庭出游的方式为主，3人及以上的家庭出游比例超七成，占比相比国庆提升18%。国内游方面，南下避寒、北上赏雪、祈福游和民俗游都是热门主题。

随着文旅融合发展，人们春节出游以及消费都更加注重文化味。携程旅游大数据实验室研究员彭亮认为，注重文化是旅游消费升级的一个方面。比如，很多人在城市生活久了，就会更加怀念乡村生活的乐趣，催生出对乡村田园生活方式的向往。人们对于农村春节民俗的向往在这两年春节尤其明显，相关产品的预订也更加火爆。各电商平台上，以故宫IP产品、非遗年画等为代表的文创产品热销，文创产品成为消费者春节期间扮靓居所、赠送亲友的新选择。消费升级带来“年货”内涵不断扩展，“文化年货”已成为新的消费热点。